Organization of Museum Marketing in Regional Museums: a Case Study of the Chuvash National Museum

Abstract

В современных реалиях применение маркетинга является неотъемлемой частью деятельности музеев. Однако региональные музеи еще в недостаточной степени применяют его на практике. В связи с этим тема данного исследования является актуальной. В данной работе были рассмотрены инструменты маркетинга. На базе сравнения отечественных и зарубежных музеев выявлены существенные различия их применения. Также в исследовании была изучена история становления Чувашского национального музея и его современное положение, включая осуществление маркетинга в учреждении. Были предложены рекомендации по решению выявленных проблем в ходе интервью и опроса, которые позволят музею привлечь ресурсы для реализации своей деятельности. Использование маркетинговых инструментов региональными музеями позволит решить ряд их проблем, включая недостаток финансирования и привлечение посетителей. В связи с чем применение маркетинга в деятельности музеев необходимо.

In modern realities, the use of marketing is an integral part of museums. However, regional museums are still not sufficiently applying it in practice. In this regard, the topic of this study is relevant. This article examined marketing tools. Based on a comparison of domestic and foreign museums, significant differences in their application are revealed. The study also examined the history of the Chuvash National Museum and its current state, including marketing in the institution. During the interview and survey, recommendations were given on solving the identified problems, which will allow the museum to attract resources for its activities. The use of marketing tools by regional museums will solve a number of their problems, including the lack of funding and attracting visitors. In this regard, the use of marketing in museums is necessary.