Corporate social responsibility in the field of fashion retail: Economic and sociological analysis

Abstract

В работе представлен экономико-социологический анализ корпоративной социальной ответственности в сфере fashion-ритейла. Социальные и экологические последствия функционирования модели «быстрой моды» оказали влияние на реализацию практик КСО крупнейшими компаниями в сфере fashion-ритейла, а также на потребителей, которые сегодня все больше обращают внимание на этические аспекты производства одежды. Особенностями КСО в данной сфере являются: реализация концепции устойчивого развития в производстве и потреблении, активное вовлечение потребителей в КСО проекты, информационная открытость. Проведение серии интервью позволило выявить особенности восприятия КСО проектов крупных компаний российскими потребителями: потребители относятся к существующим проектам критично, так как их реализация сегодня противоречит концепции «быстрой моды», от которой современные бренды отказаться не готовы. Также в России потребители сегодня мало задумываются о необходимости выбора социально-ответственных производителей, главными факторами при покупке одежды является цена, фасон и личные предпочтения.

This Master`s Thesis represents an economical and sociological analysis of corporate social responsibility in fashion-retail. The social and environmental consequences of the «fast-fashion» have stimulated large fashion brands to pay more attention to corporate social responsibility. The model of socially responsible consumption is also becoming more popular. The key features on CSR in fashion-retail are: the implementation of the concept of sustainable development in production and consumption, the active involvement of consumers in CSR projects, informational openness. The interviews with Russian consumers revealed that they are not really concerned about ethical issues when buying clothes. The main factors are style, price and personal preferences. The consumers also pay less attention to CSR issues as the model of «fast fashion» is in contradiction to CSR initiatives.