Family and family values in advertising on Russian television

Abstract

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию семьи и семейных ценностей в рекламе на российском телевидении, в частности, на телеканалах "Домашний" и "Че". Значимость данного исследования обусловлена трансформацией института семьи в современном российском обществе. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы, приложения. В Главе 1 представлены теоретические и методологические основания исследования, раскрывается содержание понятий семьи как социального института, рекламы. В Главе 2 описываются ценности, доминирующие в рекламе, дается описание трансформации распределения семейных ролей в семье, а также характеристика современного состояния института семьи в целом. В Главе 3 излагаются результаты авторского эмпирического исследования семейных ценностей в рекламе на российском телевидении. В заключении обобщается проделанная работа, формулируются рекомендации и перспективы дальнейшего изучения данной темы.

The graduation work is devoted to the study of family and family values in advertising on Russian television, in particular on the «Домашний» and «Че» television channels. The significance of this study is due to the transformation of the institution of the family in modern Russian society. The work consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of sources and literature, an appendix. Chapter 1 presents the theoretical and methodological foundations of the study, the concept of advertising, as well as the family as a social institution, is disclosed. Chapter 2 describes the values prevailing in advertising, describes the transformation of the distribution of family roles in the family, as well as a description of the current state of the institution of the family as a whole. Chapter 3 gives the results of an empirical study of family values in advertising on Russian television. The conclusion summarizes the work done, formulates recommendations and prospects for further study of this topic.