Рецензия на выпускную квалификационную работу студентки 4 курса факультета социологии СПбГУ Сыромятниковой  Валерии Александровны «Семейные ценности в рекламе на российском   телевидении»   Актуальность темы выпускной квалификационной работы Сыромятниковой В. А. обусловлена высокой социальной значимостью и актуальностью проблемы семейных ценностей в современном российском обществе. В обосновании выбора темы работы указываются процессы трансформации современной российской семьи, формирование новых моделей семьи и семейных отношений – более позднее вступление в брак, изменение прокреативной функции в сторону уменьшения числа детей в семье и регуляции времени их рождения. Сформулированы задачи исследования - выявление и анализ образов семьи, содержание семейных ценностей, представленных  в современной российской телевизионной рекламе. Реклама рассматривается в работе как область социального взаимодействия, влияющая на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей, поскольку средства массовой информации являются своеобразным «зеркалом» тех процессов и событий, которые происходят в обществе. Социальная реклама определяется в работе как  вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение ее — гуманизация общества. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческих моделей в обществе. Автор подробно рассматривает функции рекламы – социальную, идеологическую и воспитательную. Особо подчеркивается роль телевизионной рекламы как ретранслятора определенных ценностей, моделей поведения и своеобразного  регулятора  повседневной жизни семьи.   В работе  рассматриваются теоретико-методологические аспекты темы, в частности, представлен подробный анализ процессов трансформации типов семьи в зависимости от социально-экономических и идеологических условий жизни общества - от патриархального (традиционного) к детоцентристкому (современному) и  супружескому (постсовременному).  Характеризуя современную российскую семью, автор отмечает изменения жизненных стратегий современных мужчин и женщин, приоритеты ценностей личностной самореализации и  индивидуальной успешности, а также вторичность традиционных установок на семью и детей.   В рамках выпускной квалификационной работы автором проведено эмпирическое исследование «Семейные ценности в рекламе на российском телевидении», основным методом которого является контент-анализ рекламных роликов, транслируемых на двух телевизионных каналах. Автор приходит к выводам о широкой  представленности семейной проблематики в телевизионной рекламе, подчеркивая тот факт, что наиболее популярными типами семьи, используемыми в рекламных роликах, являются  нуклеарная  супружеская семья или семья с одним ребенком. Среди семейных ценностей преобладают ценности родства, представленные ценностью взаимодействия и взаимопомощи между родственниками. Рекомендации,  предложенные на основании результатов проведенного исследования, предполагают чаще использовать в рекламе  образ  многодетной семьи, для популяризации данного типа семьи среди населения.           В работе отражены актуальные проблемы теоретического и практического характера, использована современная литература и достижения науки и практики. Содержание выпускной  квалификационной работы Сыромятниковой В.А. соответствует заявленной в названии теме, которая раскрыта полностью.  Выпускная квалификационная работа Сыромятниковой В.А, демонстрирует высокий уровень и разносторонность компетентности автора в рассматриваемой проблематике, уверенное владение научной терминологией и профессиональные навыки социолога-исследователя. В работе присутствуют четкие логика и стиль изложения материала, она написана современным научным языком и читается с большим интересом.  Выпускная квалификационная работа представляет собой  завершенное научное исследование, соответствует всем предъявляемым требованиям и заслуживает отличной оценки.                                                     Ст.преподаватель кафедры                                                                  теории и практики социальной работы                                                                                                                                   Челышева Н.А.