Use of Collaborative Consumption Principles in New Business Company Models

Abstract

Экономика совместного потребления – новая бизнес-модель, которая на сегодняшний день затрагивает большинство сфер повседневной жизни, меняя методы транспортировки (Uber, BlaBlaCar, Делимобиль), условия жизни в путешествиях (Airbnb), способы развлечения (Netflix, Youtube), выполнения задач (TaskRabbit), финансирования (Kickstarter) и т.д. Более того, данная бизнес-модель является общественно-полезной, поскольку несет в себе реализацию трех значимых эффектов: экономического, экологического и социального. Однако в экономической теории до сих пор не были сформулированы принципы бизнес-модели экономики совместного потребления, не была определена специфическая структура для её создания и анализа, эффекты не были конкретизированы. Таким образом, целью данной работы явился анализ использования принципов экономики совместного потребления в новых бизнес-моделях фирм, а именно применение принципов экономики совместного потребления в структуре бизнес-модели и исследование достигаемых эффектов. В ходе исследования были сформулированы принципы бизнес-модели экономики совместного потребления, разработана структура для создания и анализа подобных моделей на основе модели CANVAS, выявлены конкретные эффекты. Реализация дополнительных эффектов была проиллюстрирована на примере сравнения вновь создаваемых предприятий, удовлетворяющих одни и те же потребности потребителей, но действующих на основе разных бизнес-моделей: экономики совместного потребления и традиционной.

Collaborative consumption is a new business model, which nowadays is affecting most areas of everyday life by changing transportation methods (Uber, BlaBlaCar), living conditions in travel (Airbnb), entertainment (Netflix, Youtube), tasks fulfillment (TaskRabbit ), financing (Kickstarter), etc. Moreover, this business model is important for the society, since it implements the realization of three significant effects, which are economic, ecological and social. However, the principles of collaborative consumption business models have not been formulated in economic theory yet. Furthermore, the concrete structure for its creation and analysis has not been determined; the achievable effects have not been concretized. Thus, the purpose of this work was to analyze the implementation of the principles of collaborative consumption into the new business models of firms, namely to analyze the application of the principles of collaborative consumption into the framework of the business model and to study the achieving effects. During the research, the principles of the collaborative consumption business model were formulated, special framework for the creation and analysis of collaborative consumption business models was formed, as well as specific effects were revealed. The implementation of additional effects was illustrated by a comparison of new enterprises that meet the same needs of consumers, but operate on the basis of different business models, which are collaborative consumption and traditional one.