Consumer Behavior Factors in Natural Beauty and Personal Care Market in Russia.

Abstract

Цель данной работы заключается в выявлении факторов, влияющих на покупку натуральной косметики в России. Для достижения цели были изучены модели принятия решения о покупке, теория запланированного поведения, проанализирован рынок натуральной косметики и определены вопросы для последующего поискового эмпирического исследования - о влиянии выделенных факторов поведения потребителей на намерение приобретать натуральную косметику. Поисковое исследование было проведено на основе выборки из 282 респондентов. По результатам многофакторного регрессионного анализа было выявлено влияние половины из выделенных поведенческих факторов на намерение приобретать натуральную косметику.

The purpose of the study is to identify factors that influence on the purchase of natural beauty and personal care products in Russia. To achieve the purpose models of consumer decision process and the theory of planned behavior were studied, beauty and personal care market was analyzed and questions for the following exploratory research were identified - about the influence of the proposed factors of consumer behavior on intention to buy natural beauty and personal care products. Exploratory research was conducted based on the sample of 282 respondents. According to the results of the regression analysis half of the proposed factors of consumer behavior influence on intention to buy natural beauty and personal care products.