Determinants of Brand Value (Example of Banking Industry)

Abstract

Цель данного исследования – выявить факторы, влияющие на ценность бренда коммерческих банков в Российской Федерации Для достижения цели были сформулированы и выполнены следующие задачи: - изучение особенностей оценки стоимости бренда - обзор существующих методов оценки стоимости бренда - разработка регрессионной модели для тестирования сформулированных гипотез; - сбор необходимых данных и проведение эмпирического исследования; - формулирование практических рекомендаций, основанных на результатах исследования. В ходе исследования был получен следующий результат: плохое качество активов и высокий уровень ликвидности негативно взаимосвязан со стоимостью бренда. К тому же, стоимостью бренда крупных банков не взаимосвязана с диверсификацией доходов, однако есть положительная связь между стоимостью бренда малых и средних банков и диверсификацией доходов.

The goal of this study is to define determinants that influence on brand value of commercial banks. The main objectives of the study are the following: - to study the specifics of brand valuation in banking industry; - to conduct literature review on brand valuation methodology and define approach for Russian banks; - to develop the regression model for testing the developed hypotheses; - to gather necessary data and to conduct empirical study in order to identify the factors that have an impact on brand value; - to develop managerial implications of the obtained results. The result of this study is following: there is a negative relationship between poor asset quality and liquidity of banks and their brand value. And there is no relationship between brand value of large banks and income diversification, but there is a positive relationship between brand value of small and medium banks and income diversification.