Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/11701/12724
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Линяева Анна Владимировна | ru_RU |
dc.contributor.author | Поленова Натали Германовна | ru_RU |
dc.contributor.author | Polenova Natali | en_GB |
dc.contributor.editor | Кузнецова Ирина Викторовна | ru_RU |
dc.contributor.editor | Kuznetsova Irina Viktorovnа | en_GB |
dc.date.accessioned | 2018-07-26T15:18:43Z | - |
dc.date.available | 2018-07-26T15:18:43Z | - |
dc.date.issued | 2018 | - |
dc.identifier.other | 058295 | en_GB |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11701/12724 | - |
dc.description.abstract | В период кризисных преобразований экономических систем меняются социальные установки и предпочтения индивида. Бренд становится одним из новых символических средств самопрезентации в различных социальных контекстах. Этот феномен взаимосвязан с формированием идентичности и Я-концепции потребителя. Объект исследования – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда. Основная гипотеза заключается в следующем: предпочитаемый бренд выступает как способ самопрезентации потребителя и взаимосвязан с его структурой ценностей, особенностями самоотношения и уровнем социального самоконтроля. Для рассмотрения параметров выбора, использования и демонстрации бренда как одного из способов самопрезентации потребителя была разработана авторская анкета. С помощью метода тестирования были изучены особенности самоотношения потребителей, структуры их ценностей, уровня социального самоконтроля и техник самопрезентации. Для проверки основной гипотезы был использован одномерный многофакторный дисперсионный анализ. В результате исследования было выявлено, что параметры выбора, использования и демонстрации предпочитаемого бренда воздействуют на такие личностные структуры, как самоуверенность, саморуководство, конфликтность, самообвинение, пример для подражания и приписывание себе достижений, ценности традиции, самостоятельности и власти (p≤0,01). Таким образом, выдвинутая гипотеза частично подтвердилась. Результаты могут быть использованы в практике маркетинга и брендинга. | ru_RU |
dc.description.abstract | In the period of crisis transformations of economic systems social attitudes and individual preferences change. The brand is becoming one of the new symbolic means of self-presentation in various social contexts. This phenomenon is interrelated with the formation of identity and consumer self-concept. The research object is factors and motives for brand choosing, using and demonstrating. The main hypothesis is the following: the preferred brand as a mean of consumer self-presentation correlates with consumer’s value structure features of self-attitude and the level of social self-control. We created author's questionnaire to identify parameters of choosing, using and demonstrating the brand as one of the means of consumer self-presentation. Using the testing method, the characteristics of consumer self-relationship, the value structure, the level of social self-control and the techniques of self-presentation were studied. A one-dimensional multivariate analysis of variance was used to test the main hypothesis. As a result of the research, it was revealed that the parameters of choosing, using and demonstrating the preferred brand affect such personality structures as self-confidence, self-guidance, conflict, self-blame, example for imitation and attribution of achievements, values of tradition, autonomy and power (p≤0.01). Thus, the research hypothesis was partially confirmed. Results can be used in marketing and branding practice. | en_GB |
dc.language.iso | ru | - |
dc.subject | социальная психология бренда | ru_RU |
dc.subject | самопрезентация | ru_RU |
dc.subject | самоотношение | ru_RU |
dc.subject | социальный самоконтроль | ru_RU |
dc.subject | структура ценностей | ru_RU |
dc.subject | social brand psychology | en_GB |
dc.subject | self-presentation | en_GB |
dc.subject | self-relarionship | en_GB |
dc.subject | social self-control | en_GB |
dc.subject | value structure | en_GB |
dc.title | Brand as a mean of consumer self-presentation | en_GB |
dc.title.alternative | Бренд как способ самопрезентации личности потребителя | ru_RU |
Располагается в коллекциях: | MASTER'S STUDIES |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Polenova_Natali_Germanovna.docx | Article | 290,62 kB | Microsoft Word XML | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_Otzyv_Natali.docx | ReviewSV | 12,97 kB | Microsoft Word XML | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_RECENZIYA_Polenova.jpg | ReviewRev | 815,34 kB | JPEG | ![]() Просмотреть/Открыть |
reviewSV_st001682_Kuznecova_Irina_Viktorovna_(supervisor)(Ru).txt | ReviewSV | 1,62 kB | Text | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.