SMM promotion of start-ups

Abstract

Актуальность темы обусловлена современной необходимостью продвижения предприятий малого бизнеса и стартапов, а также крупных компаний с помощью различных инструментов, в том числе и с помощью Интернет. Бизнес и реклама тесно взаимосвязаны, поэтому от эффективных рекламных инструментов зависит степень успеха любого бизнеса. В современных экономических условиях развития бизнеса появляются новые виртуальные инструменты продвижения. Instagram – это эффективная возможность для стартапа перейти на новый уровень развития. Научная разработанность проблемы. В современной науке тема продвижения стартапов разработана недостаточно, хотя предприятия бизнеса проявляют к ней несомненный интерес. Объектом исследования является продвижение стартапов. Цель работы заключается в изучении особенностей продвижения стартапов средствами SMM. Задачи магистерской работы: изучить понятие, сущность и функции стартапа и малого бизнеса; определить основные отличия малого бизнеса от стартапа; выявить особенности продвижения малого бизнеса в социальных сетях; исследовать возможности продвижения стартапа средствами SMM; проанализировать аудиторию социальных сетей; определить специфику социальной сети Instagram как инструмента продвижения; разработать рекомендации по эффективному ведению Instagram. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы С.Бланка, Э.Рис, У. Дрейпер, С. Экланд, Е.Е. Дубинина, О.А. Манчулянцева, Д.Г. Довгополого, В. О. Икрянникова, Г.Н. Гукасьяна и других. В ВКР применены такие методы исследования, как анализ и синтез полученной информации, формализованный и неформализованный анализ документов, экспертное интервью. Эмпирическую базу составили статистические данные, посвящённые исследуемой теме, результаты опросов, отзывы в социальных сетях, материалы экспертных интервью, обобщённый опыт автора диссертации в сфере SMM-продвижения. Структура работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложений. Ключевые слова: SMM, социальные сети, Instagram, продвижение.

It is relevant for start-ups and small businesses as well as for large companies to promote their goods and services with different tools, including the Internet. Business and advertising are closely interrelated, so the success of any business depends on implementiong efficient advertising tools. Scientific background of the problem. The problem under consideration is not worked out sufficient in modern studies, although businesses certainly show a steady interest in it. The object of study is an SMM-based Startup Promotion. The goal of the study is to research the features of SMM instruments for startup promotion. The tasks of the final paper: to study the concept, essence and functions of a start-up and small business; to identify the main differences between small businesses and start-ups; to establish features of promoting small business in social networks; to explore the possibilities of promoting a startup using SMM; to analyze qualitatively the audience of social networks; to identify the features of the Instagram social network as a promotion tool; to develop recommendations for the effective usage of Instagram as a promotion instrument. Theoretical and methodological basis of the research is grounded on papers by S. Blank, E.Ris, U. Draper, S.Ekland, E.E. Dubinina, OA Manchulyantseva, D.G. Dovgopologo, VO Ikryannikov, G.N. Gukasyan and others. The empirical basis is constituted by statistical data relating to the issue under consideration, the results of surveys, feedback in social networks, materials of expert interviews, the thesis author’s general experience in the field of SMM-promotion. The work includes an introduction, two chapters, a conclusion, a bibliography and appendices. Keywords: SMM, social networks, Instagram, promotion.