Consumers’ Preference for the Copycat Brand. The Role of Uncertainty and Country of Origin

Abstract

Главная цель работы это исследовать вопрос бренда-имитатора и готовность потребителе платить больше за них ф случае неопределенности на Российском рынке. Задачи работы включают в себя анализ поведения иностранных студентов, приезжающих в новую страну, как они оценивают бренды-имитаторы, насколько больше они готовы заплатить, чтобы избавиться от неопределенности и как уровень рискованности и важность бренда влияют на их выбор между брендом-имитатором и другим брендом. После всех проведенных анализов можно сказать, что потребители, которые не любят рисковать и ценят бренд, готовы заплатить больше за бренд-имитатор.

The main goal of the master thesis is to investigate the topic of the copycat brand and the consumers’ willingness to pay a price premium for it in case of uncertainty on Russian market. The tasks were to analyze the behavior of foreign students coming to a new country, how do they perceive and evaluate the copycat brands, how much the consumers are ready to overpay in order to get rid of the uncertainty and how the risk avoidance level and the brand importance of the customer influences their choice between the copycat and the differentiated brand. After all conducted analysis it was confirmed that the people who does not like risk and believe the brand is one of the most important features for them during the buying decision making process in case of uncertainty are ready to pay a premium price for the copycat brand rather than for the differentiated one.