Advertising in corporate media

Abstract

Аннотация магистерской диссертации Шумаковой Полины Сергеевны «РЕКЛАМНАЯ ИНФОРМАЦИЯ В КОРПОРАТИВНЫХ СМИ» Advertisements in corporate media Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, кандидат филологических наук, доцент Направление подготовки – Журналистика Профиль магистратуры – Реклама Ключевые слова: компания, корпоративное СМИ, реклама, контент, рекламный текст. Key words: company, corporate media, advertising, content, advertisement. Работа посвящена исследованию рекламной информации в корпоративных СМИ. Несмотря на неоспоримое верховенство интернет-технологий в XXI веке, компании продолжают выпускать собственные корпоративные издания. Это говорит о том, что корпоративные СМИ остаются востребованными. Также сегодня активно развивается реклама, усложняется жанровая типология рекламных текстов. Актуальность темы исследования обусловлена развитием рекламной деятельности и корпоративной журналистики в современном медиапространстве. Научная новизна работы заключается в попытке комплексного исследования рекламной информации в корпоративных СМИ в контексте современных тенденций. На основании результатов исследования можно сделать вывод о том, насколько эффективным является размещение рекламы в корпоративных СМИ и какого рода рекламный контент публикуется в них. В этом заключается практическая значимость работы. Объектом настоящего исследования является рекламная информация, опубликованная в корпоративных СМИ. Предметом исследования стали структурные и речевые особенности рекламных текстов корпоративных СМИ. Цель работы – выявить характерные особенности рекламной информации в корпоративных СМИ. Для достижения этой цели мы ставим перед собой следующие задачи: – охарактеризовать корпоративное СМИ как инструмент корпоративных коммуникаций; – привести типологию рекламных текстов корпоративных СМИ; – выявить актуальные тенденции на рынке корпоративных СМИ; – провести мониторинг изданий-участников всероссийского конкурса «Лучшее корпоративное медиа» и Санкт-Петербургского Фестиваля малой прессы; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в инфлайт-журналах «Аэрофлот» и «Уютное небо»; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в бортовом журнале Allegro; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в журнале «Полиграфия Петербурга». Научно-теоретическую базу диссертации составили работы Н. А. Назайкина, Л. Г. Фещенко, Г. Г. Щепиловой и других исследователей. Методология исследования предполагает комплексный подход, который объединяет в себе теоретические и эмпирические методы. Были использованы различные общенаучные методы, среди которых систематизация, наблюдение, обобщение, мониторинг, анализ. Гипотеза. Мы ставим вопрос о том, обладают ли рекламные тексты в корпоративных СМИ какими-либо уникальными свойствами. В качестве эмпирической базы были выбраны корпоративные СМИ, которые участвовали в профильных конкурсах в 2015-2017 годах: участники Санкт-Петербургского Фестиваля малой прессы и всероссийского конкурса «Лучшее корпоративное медиа». Также мы проанализировали рекламный контент четырех изданий разных тематических направлений: «Полиграфия Петербурга», Allegro, «Уютное небо» и «Аэрофлот». Анализ рекламной информации в изданиях разной тематики позволит нам дать наиболее объективную оценку современной ситуации на рынке рекламы в корпоративных СМИ. Структура работы. Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе дается характеристика корпоративных СМИ и перечисляются типы рекламных текстов, которые публикуются в них. Вторая глава представляет собой мониторинг изданий-участников двух конкурсов – «Лучшее корпоративное медиа» и Санкт-Петербургский Фестиваль малой прессы. В этой главе приводятся данные об участниках обоих конкурсов, выявляется наличие/отсутствие в них рекламной информации. В третьей главе проводится поуровневый анализ рекламных текстов корпоративных журналов «Аэрофлот», «Уютное небо», Allegro и «Полиграфия Петербурга». В заключении представлены полученные в ходе исследования выводы. В приложениях прикреплены результаты мониторинга и копии некоторых анализируемых рекламных текстов. Положения, выносимые на защиту. 1. В корпоративных СМИ выделяется два типа рекламы – модульная и редакционная. Кроме того, в корпоративных изданиях рекламные тексты могут не сопровождаться пометками «Реклама» / «На правах рекламы», что соответствует прописанным в Федеральном законе «О рекламе» правилам оформления соответствующих материалов в периодических печатных изданиях. В соответствии с этим рекламные тексты в корпоративных СМИ можно узнать по другим формально-атрибутивным признакам – по визуально-графическому ограничению от основного контента, а также по наличию знаков системы идентификации и реквизитной информации. 2. Большинство изданий, которые принимали участие в конкурсах корпоративных СМИ, продемонстрировали отсутствие рекламного контента. Это связано с тем, что рекламодатели предпочитают иные платформы для размещения рекламной информации, полагая, что размещение рекламного текста в корпоративном СМИ не обеспечит желаемого результата и не способствует эффективному продвижению рекламируемого товара/услуги на рынке. 3. Среди большинства изданий-участников обоих конкурсов наблюдается заметное сокращение числа выпусков. Так, если в 2015 году те или иные издания выпускались ежемесячно, то к 2017 году их периодичность сократилась почти вдвое. 4. Рекламная информация в корпоративных СМИ тематически соответствует общему медиаконтенту издания. Речевые особенности рекламного текста корпоративного издания зависят от его специфики и от сферы деятельности компании. Публикации по теме исследования. 1. Шумакова П. С. Речевые особенности рекламного текста в бортовом журнале // Молодой ученый. 2017. №49. С. 98-101. [Электронный ресурс] URL: https://moluch.ru/archive/183/46972/ 2. Шумакова П. С. Вербализация концепта «путешествие» в рекламных текстах инфлайт-журналов // Наука и образование сегодня. 2018. №05(28). [Электронный ресурс] URL: https://publikacija.ru/

Summary of the master thesis Shumakova Polina Sergeevna “Advertisements in corporate media” Director of master thesis – Feshchenko Larisa Georgiyevna, Candidate of Philology, associate professor Field of education – Journalism Profile – Advertising Key words: advertisement, advertising, company, corporate media, content. While working on the thesis, we investigate advertisements in corporate media. Despite the supremacy of Internet technologies in the 21st century, various company continue to publish their own corporate media. It means, that corporate media are still demanded. Also, the genre typology of advertising becomes more complicated, it is transformed. That is why the relevance of the master thesis is explained by intensive development of advertising and corporate media. The scientific novelty of the master thesis is about attempt of a complex research of advertisements in corporate media. The results of the research are indicated of effectiveness of the advertisements in corporate media. That is why we can state, that the thesis is full of recommendations, which make importance for specialists of advertising. The object of the master thesis is the advertisements in corporate media. The subject of the research is structural and speech features of advertisements in corporate media. The goal of the research is to reveal characteristics of an advertisements in corporate media. For achievement of the goal the following tasks are set: – to characterize corporate media as the instrument of corporate communications; – to give typology of advertisements of corporate media; – to reveal current trends in corporate journalism; – to carry out monitoring "The Best Corporate Media" (All-Russian competition) and St. Petersburg Festival of the small press; – to analyze the advertisements in inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines; – to analyze the advertisements of the “Allegro” magazine; – to analyze the advertisements of the “Poligrafiya Peterburga” magazine. The theoretical base of the thesis was made by works of N.A. Nazaykin, L.G. Feshchenko, G.G. Shchepilova etc. The methodology of a research assumes an integrated approach. We used various scientific methods among – systematization, observation, generalization, monitoring, the analysis etc. Hypothesis. We wonder whether advertisements in corporate media have any unique properties. We chose corporate media, which participated in St. Petersburg Festival of the small press and All-Russian competition "The Best Corporate Media", as an empirical base for master thesis. Also, we have analyzed advertisements of “Poligrafiya Peterburga”, “Allegro” magazine and inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines. Structure of the master thesis. The master thesis consists of introduction, three chapters, the conclusion, the list of references and applications. In Chapter I the characteristic of corporate media is given and types of advertisements, which are published in them, are listed. Chapter II represents monitoring of participants of "The best corporate media" and the St. Petersburg Festival of the small press. The existence or lack of advertisements are represented. In a Chapter III the analysis of advertisements of corporate magazines “Poligrafiya Peterburga”, “Allegro” magazine and inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines are carried out. The results of the research are represented in conclusion. In applications results of monitoring and the copy of some analyzed advertisements are attached. We submit the following provisions: 1. In corporate media we represent two types of advertisements – modular advertisements and editorial advertisements. Besides, in corporate media advertisements cannot be followed by marks "Advertisement" or "As an advertisement”. Nevertheless, advertisements in corporate media are easy to distinguish because of signs of identification. 2. Many corporate media have shown lack of advertisements. It is explained by the fact, that the advertisers prefer another platform for promotion. 3. Many corporate media are less often issued. So, if in 2015 editions were issued monthly, then by 2017 their frequency was decreased. 4. The advertisements in corporate media thematically corresponds to the content of the edition. Speech features of the advertisements of the corporate media depend on its specialization. Author’s publications on a research subject. Shumakova P. S. Speech features of the advertisements in a logbook // 2017. №49. URL: https://moluch.ru/archive/183/46972/ Shumakova P. S Verbalization of a “travel”- concept in advertisements of inflight-magazines // 2018. №05(28). URL: https://publikacija.ru/