The green factor in Finnish public diplomacy

Abstract

В данном исследовании рассматривается финская публичная дипломатия. Фокус исследования направлен на роль «зеленого» брендинга в публичной дипломатии Финляндии. Исследование оперирует теорией национального брендинга для достижения целей исследования. Исследовательской базой является интервью и два официальных брендинговых сайта Финляндии – thisisFinland и toolbox.finland.fi. Для проведения исследования был применен метод контент-анализа. На основе анализа содержимого этих двух сайтов была дана характеристика финского «зеленого» бренда. Цель работы: выявить как «зеленый» фактор проявляется в финской публичной дипломатии.

This study examines Finnish public diplomacy. The focus of the research is on the role of "green" branding in Finland’s public diplomacy. The research operates with the theory of nation branding to achieve the research objectives. The research data is an interview and two official country branding websites of Finland - thisisFinland and toolbox.finland.fi. To conduct the study, the content analysis method was applied. Based on the analysis of the contents of these two sites, the characteristic of the Finnish "green" brand was given The purpose of the study is to reveal how the "green" factor manifests itself in Finnish public diplomacy.