The influence of multinational corporations on the image of Russia

Abstract

Магистерская диссертация Новиковой К.А. посвящена определению места и роли российских ТНК в процессе формирования имиджа России. Глобализация усилила позиции транснациональных корпораций (далее – ТНК) на мировой арене, которые стали центром новых глобальных хозяйственных отношений. Влияние транснациональных корпораций настолько возросло, что зачастую корпоративный имидж может способствовать формированию имиджа страны базирования компании. Сегодня российские транснациональные корпорации выступают в роли нового имиджформирующего института, который способен оказывать влияние на формирование образа России и изменять его в лучшую сторону. В работе рассматривается деятельность крупных российских ТНК с самыми ценными корпоративными брендами из разных отраслей промышленности. Так, в нефтегазовой сфере автор выделяет следующие российские компании: «Лукойл», «Газпром», «Татнефть», «ТНК-BP», «Роснефть», «Сургутнефтегаз». В металлургической сфере наиболее крупными игроками выступают «Северсталь», «Русал», «Евраз» и «Группа Мечел», в горнодобывающей – «Норильский никель» и «Алроса». В несырьевых отраслях – это телекоммуникационные компании, такие как «Вымпелком», «МТС», АФК «Система», «Альфа-групп». Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы. В первой главе исследуются теории формирования имиджа страны в современном мире. Кроме того, анализируется имидж современной России на мировой арене. Вторая глава работы посвящена характеристике ТНК как актора международных отношений, а также анализу места российских транснациональных корпораций на мировой арене. Так, рассмотрены условия формирования, современный этап деятельности, отраслевая структура и география российских ТНК. Третья глава включает в себя анализ роли и места российских ТНК в имиджформирующей деятельности. Так, выявляются негативные представления о России, сложившиеся в результате международной деятельности российских ТНК, а также возможности изменения этих негативных представлений. Кроме того, рассматривается возможность использования понятия социальной ответственности корпораций, корпоративных брендов и деловой культуры в качестве улучшения как корпоративного имиджа, так и образа страны в целом. В заключении работы приводятся основные итоговые выводы по проведенному исследованию. В списке использованных источников и литературы дается перечень использованных источников и литературы, на основе которых была написана работа.

The master’s thesis «The influence of transnational corporations on image of Russia» is devoted to definition of a place and a role of the Russian transnational corporations in the course of formation of Russia’s image. Globalization has strengthened the positions of transnational corporations in the world, which became the center of new global economic relations. Today, Russian multinational corporations act as a new image-forming institution that can influence of the shaping of Russia's image and change it for the better. The work deals with the activities of large Russian multinationals with the most valuable corporate brands from different industries. The work consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of sources and literature.