Technologies of the augmented reality in advertising

Abstract

Аннотация выпускной квалификационной работы Воробьевой Светланы Андреевны «Технологии дополненной реальности в сфере рекламы» Н. рук. – Ульяновский Андрей Владимирович, кандидат культурологии, доцент Кафедра рекламы Очная форма обучения Актуальность темы обусловлена активным развитием технологий, которые перспективно использовать для оптимизации способов взаимодействия с аудиторией. Многие специалисты скептично относятся к использованию дополненной реальности (AR) в маркетинговых коммуникациях, тогда как ее применение уже продемонстрировало позитивные эффекты. Необходимо познакомиться с возможностями применения AR на практике, и тем самым повысить соответствие коммуникации тенденциям развития коммуникационной техники. Если говорить о степени разработанности темы, то она весьма невысокая. Технология дополненной реальности в своем современном виде существует относительно недолго, а первые попытки ее интеграции в коммуникацию начались лишь 4-5 лет назад. Так, с научной точки зрения, данный вопрос разработан недостаточно, а большинство исследований не носят системный характер. Объект исследования: характеристики, интерфейс и возможности дополненной реальности. Предмет исследования: возможности использования технологии дополненной реальности, как одного из технологических инструментов для решения коммуникационных задач рекламы. Эмпирической основой для работы служат кейсы применения технологии дополненной реальности в рекламе и мнения экспертов на соответствующем рынке. Целью работы является выявление и репрезентация основного спектра технических особенностей и потенциала технологии дополненной реальности в рамках применения в сфере рекламы. В соответствии с поставленной целью в выпускной квалификационной работе предполагается решить следующие задачи: 1. Определить понятие «дополненная реальность» и также проследить интеграцию в различные сферы жизни. 2. Охарактеризовать рынок дополненной реальности, его специфику, проблематику и перспективы развития. 3. Выявить особенности и способы интеграции технологии в сферу рекламы. 4. Дать рекомендации по включению и распространению технологии дополненной реальности в индустрии рекламы. Методология исследования. При написании работы применялись следующие общенаучные методы исследования: кабинетный анализ источников, аналогия, сравнение, наблюдение; и специально научные методы социогуманитарных наук: исторический, нормативно-правовой, структурно-функциональный, системный. Структура работы обусловлена целью и задачами и включает в себя введение, две главы, логически разбитые на параграфы, заключение, список используемых источников и литературы.

Abstract of the graduation paper by Vorobeva Svetlana «Augmented Reality technology in advertising» Scientific adviser – Ulianovskii Andrey, associate professor, candidate of Culturology The Department of Advertising The relevance of the topic is related to the active development of technologies that are promising to use to optimize the ways of interaction with the audience. Many experts are skeptical about using augmented reality (AR) in marketing communications, whereas its application has already shown positive effects. It is necessary to get acquainted with the possibilities of applying AR in practice and, thus, to bring the level of communication with the new tendencies in line. The topic has not been properly developed yet. The Augmented Reality technology in its current form is a new phenomenon, and the first attempts to integrate it into the communication process began only 4-5 years ago. Therefore most of its studies are not systematic. The research object is the features, the interface and the capabilities of augmented reality. The subject of the research is the possibilities of using the augmented reality as a technological tool to solve the communication task of advertising. The empirical basis for the work is the cases of applying the augmented reality in advertising and the expert opinions in the relevant market. The goal of the work is to identify and represent the main spectrum of technical features and potential of the technology of augmented reality within the framework of application in the field of advertising. In accordance with the goal in the work it is supposed to solve the following tasks: 1. To define the concept of augmented reality and trace its integration into various fields. 2. To characterize the market of augmented reality, its specificity, problems and prospects of development. 3. To identify the features and ways of integrating the AR technology into advertising. 4. To give recommendations for the inclusion and dissemination of the technology of augmented reality in the advertising industry. The research is conducted using the following methods. The general scientific methods are analysis of sources, analogy, comparative analysis, case study. The special methods of social sciences are historical, regulatory, structural and functional, as well as system analysis. The structure of the work is determined by the goal and tasks and includes an introduction, two chapters, logically divided into paragraphs, conclusion, a list of the sources and literature used.