Spindoctoring as a modern PR technology of executive authorities

Abstract

Аннотация выпускной квалификационной работы Разаева Артема Андреевича «Спиндокторинг как современная PR-технология исполнительной власти» Н. рук. – Кузьмин Алексей Евгеньевич, канд. полит. наук, доцент Направление подготовки — Реклама и связи с общественностью Профиль — Реклама и связи с общественностью в политике и государственном управлении Актуальность темы исследования. В силу сложившейся внутри- и внешнеполитической обстановки очень важно чувствовать общественные настроения в стране и избегать гражданских волнений. Органы государственной власти всегда испытывают потребность в доверии населения. В последнее время в России наблюдается положительная тенденция со стороны, в первую очередь, федеральной власти к использованию механизма взаимодействия с общественностью. Цель исследования: выявление особенностей и механизмов процесса работы PR-служб в органах государственной власти. Задачи исследования: − рассмотреть сущность спиндокторинга в системе PR; − выявить основные приемы работы и техники применения; − проанализировать PR-деятельность на федеральном уровне, на примере пресс-службы Президента РФ; − рассмотреть технологии, используемые пресс-службой президента в PR-деятельности. Предмет исследования: Анализ практик применения спиндокторинга. Объект исследования: Спиндокторинг как современная PR-технология манипулирования. Теоретическую базу составили основные теоретические положения, изла- гаемые в работах следующих авторов: Е. Моргуновой, А. Зверинцева, С. Емельянова, Д. Гусева, В. Ключевского, Е. Ланкина, Д. Морриса, Г. Почепцова и других. В качестве эмпирической базы использовались пубикации и мультимедийный функционал социальных медиа (Facebook, Twitter, Reddit и другие), материалы СМИ (РБК, Интерфакс и другие) и статистические данные (Левада-центр, ВЦИОМ и другие). Методы исследования: системный подход и общенаучные методы познания: сравнение, обобщение, контент-анализ, синтез. Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения. Ключевые слова: спиндокторинг, Интернет, PR, СМИ, пресс-служба, власть, Правительство.

Annotation of Final qualifying work Artem Andreevich Razaev « Spin doctoring as the contemporary PR- technology of executive branch» Scientific director – Kuzmin Aleksey Evgenievich, Associate Professor, Candidate of Political Science Direction of preparation — advertisement and connection with the community Profile is — advertisement and connection with the community in the policy and the state administration Urgency of the theme of a study. In view of the prevailing intra- and foreign policy situation it is very important to feel public moods in the country and to avoid civil agitations. The organs of power of the state always experience the need for the confidence of population. Recently in Russia is observed positive tendency from the side, in the first place, of federal authority toward the use of a mechanism of interaction with the community. Purpose of the study: the development of special features and mechanisms of the process of the work of PR-services in the organs of power of the state. Tasks of the study: 1 to examine the essence of Spin doctoring in the system PR; 2 to reveal the basic methods of work and technology of application; 3 to analyze Pr- activity at the federal level, based on the example of the press- service of the President RF; 4 to examine the technologies, utilized by press- service of the President in the PR- activity. Object of the experiment: Analysis is the practitioner of the application of spindoctoring. Subject of the study: Spin doctoring as the contemporary PR- technology. Theoretical base composed basic theoretical condition, of the gaemye in the works following authors: E. Morgunovoy, a. Zverintseva, s. Emelyanova, d. Gusev, v. Klyuchevskogo, e. Lankina, d. Morris, g. Pocheptsova and others. The publicity and multimedia functionality of social media were used the social of media (Facebook, Twitter, Reddit and others), the materials of the media (RBK, Interfax, etc) and statistical data (Levada- center, VTSIOM, etc). Methods of the study: systems approach and the general scientific methods of the knowledge: comparison, generalization, kontent- analysis, synthesis. The structure of work consists of introduction, two chapters, conclusion, list of the sources used and application. The keywords: Spin doctoring, the Internet, PR, the media, press- service, authority, government.