Development of marketing policy of protected recreational areas in China

Abstract

Данная диссертация посвящена маркетинговой политике особо охраняемых рекреационных территорий в КНР. Анализируются тенденции развития туризма в КНР, опыт разработки основных направлений маркетинговой политики национальных парков в РФ и США, предлагаются основные направления по ее совершенствованию для живописного района государственного уровня «ЮньТайшань». Определяется понятие особо охроняемой рекреационной территории, которая с учетом особенностей законодательства КНР выступает как национальный парк. Выявляются особенности системы управления национальными парками в КНР, проводится сравнение с системой управления национальными парками в РФ и США. Приводятся практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики живописного района государственного уровня «ЮньТайшань» с учетом зарубежного опыта, а также интегрированного маркетинга.

This thesis is dedicated to the marketing policy of protected recreational areas in the PRC. We analyse the trends in tourism development in China and the experience in the development of basic directions of the national parks marketing policy in the Russian Federation and the United States, based on that suggest the main directions to improve marketing policy for the state-level scenic area "YunTaishan". Considering the differences of Chinese legislation acts, especially define the concept “protected recreational area”, which can be treated as national park. Feature the national parks management system in China, in addition compare with the national park management system in the Russian Federation and the United States. Taking the international experience and integrated marketing into account, provide practical recommendations for improving the marketing policy for state-level scenic area "YunTaishan".