Verbal and visual identification in mass media branding

Abstract

За последние 20 лет все большее количество компаний стало осознавать необходимость комплексного подхода при разработке брендов, где все элементы взаимосвязаны между собой, работают на одну цель и воспринимаются как единая система. Актуальность этой работы обусловлена малоизученностью особенностей создания брендов средств массовой информации (СМИ). В России системный поход в разработке идентификации компаний только набирает обороты, и если профильные брендинговые агентства уже используют эти знания в своей работе, то в остальных, чуть менее специализированных компаниях, в том числе и СМИ, можно наблюдать невнимательность к своим брендам, отсутствие четкой стратегии развития, разроненность компонентов айдентики и другие проблемы. Грамотное развитие брендов СМИ помогает сделать их уникальными, более привлекательными, быстрее достичь своих целей, увеличить аудиторию. Объект исследования – онлайн-издание. Предмет – особенности разработки брендов СМИ. Цель данной работы – изучить процесс создания бренда СМИ на практике. Работа носит научно-исследовательский и творческий характер. Состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются такие ключевые понятия, как бренд, коммуникация, вербальная и визуальная идентификация бренда. Во второй главе рассматриваются примеры брендинга российских и зарубежных СМИ, анализируются особенности онлайн-издания, разрабатывается система его вербальной и визуальной идентификации. В заключении формулируются наиболее значимые выводы исследования и творческой разработки системы идентификации.

For the past 20 years more and more companies do realize the necessity of complex approach towards brand development where all essential elements are apprehended as an integral system, are connected with each other and are aimed at the common goal. The peculiarity of mass media brand creation is an insufficiently known subject. That’s why this work is rather important. The systems concept of company’s identification is just appearing in Russia. If profile branding agencies do already use such approach in their work, others, less specialized companies (mass media including) are not concerned about brand development as a complex system and do not have determined brand development strategy, the identica components are discrete etc. The correct mass media brand development helps to make them more unique and attractive, helps to reach their aims faster, increase the auditory. The object of the research: online mass-media The subject of the research: the peculiarities of mass media brand development The work’s goal: to study the process of mass media brand creation in practice. This work is a creative and scientific one. It consists of - Introduction, - Chapter I - Chapter II - Conclusion - List of literature - Addition.

Chapter I describes the fundamentals of brand development and defines the essential meaning of brand, communication, verbal and visual identification. Chapter II studies the branding examples of foreign and Russian mass media, analyzes the main features of online edition, develops the system of visual and verbal identification. Conclusion contains the essential issues of the conducted research work and identification system creation.