Commercialisation of the Magical: Strategies for Self-Presentation of Representatives of Occultism in Russian-Language Media

Abstract

С начала 90-х годов прошлого столетия т.н. «экстрасенсы» и «парапсихологи» стали активно заявлять о себе с телевизионных экранов. Постепенно оккультные специалисты перекочевали в социальные медиа, где сегодня приобрели беспрецедентную популярность аудитории. Чем вызван данный резонанс? В работе последовательно описывается механизм конструирования образа представителя оккультизма, благодаря которому ведьмам и экстрасенсам удается управлять впечатлением публики о себе при помощи функциональности медиа и конвертировать символические ресурсы магического нарратива в коммерческую прибыль.

Since the early 90s of the last century, the so-called "psychics" and "parapsychologists" began to actively declare themselves from television screens. Gradually, occult specialists migrated to social media, where they have gained unprecedented popularity among the audience today. What caused this resonance? The work consistently describes the mechanism of constructing the image of a representative of the occult, thanks to which witches and psychics manage to manage the public's impression of themselves using the functionality of the media and convert symbolic resources of the magical narrative into commercial profit.