Sociological Analysis of the Development of the Russian Fashion Market: Challenges and Prospects

Abstract

Целью данной работы является исследование взаимосвязей между ценностями потребителей и дискурсами моды, а также их влиянии на предпочтение отечественных и зарубежных брендов. Это включает в себя анализ того, как различные ценности (такие как статус, престиж, индивидуальность и качество) влияют на потребительские предпочтения в модной индустрии и как эти предпочтения формируются и изменяются под воздействием глобализации и медийных дискурсов.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты исследования фэшн-рынка, включая сущность, понятие и структуру концепций эволюции моды, а также формирование дискурса о моде. Во второй главе анализируется современное состояние российского фэшн-ритейла, включая объем и структуру российского фэшн-рынка и основные направления государственной политики, влияющие на восстановление и развитие сферы фэшн-ритейла в России.

В исследовании используется комбинированный подход для сбора данных. На первом этапе предусмотрено проведение онлайн опросов, что позволит получить широкую базу количественных данных о предпочтениях, мнениях и поведении потребителей. Выбор возрастной группы 18-35 лет для исследования потребительских предпочтений на ресейл платформах обусловлен ключевыми жизненными этапами, характерными для этого возраста. Интервью с экспертами поможет глубже понять, как молодежь относятся к платформам для перепродажи вещей, к зарубежным и российским брендам, что они думают о развитии модной индустрии у нас в стране

Российские покупатели отдают предпочтение зарубежным брендам на ресейл платформах из-за сочетания факторов, включая восприятие высокого качества и статуса зарубежных брендов, стремление к социальному признанию и престижу, доступность и удобство использования ресейл платформ для приобретения зарубежных товаров, а также влияние глобализации и зарубежной культуры. Эти факторы формируют потребительские предпочтения и восприятие моды среди российских покупателей.

Результаты исследования подчеркивают важность понимания взаимосвязей между ценностями потребителей и дискурсами моды для разработки эффективных стратегий развития российского фэшн-рынка. Исследование может быть полезно для производителей, маркетологов и политиков, занимающихся вопросами модной индустрии и потребительского поведения.

The aim of this work is to study the relationships between consumer values and fashion discourses, as well as their influence on the preference for domestic and foreign brands. This includes analyzing how various values (such as status, prestige, individuality, and quality) affect consumer preferences in the fashion industry and how these preferences are formed and changed under the influence of globalization and media discourses.

In the first chapter, the theoretical aspects of fashion market research are examined, including the essence, concept, and structure of fashion evolution concepts, as well as the formation of fashion discourse. The second chapter analyzes the current state of Russian fashion retail, including the volume and structure of the Russian fashion market and the main directions of state policy affecting the recovery and development of the fashion retail sector in Russia.

The study employs a combined approach for data collection. The first stage involves conducting online surveys, which will provide a broad base of quantitative data on consumer preferences, opinions, and behaviors. The choice of the 18-35 age group for studying consumer preferences on resale platforms is due to the key life stages characteristic of this age group. Expert interviews will help to gain a deeper understanding of how young people perceive resale platforms, foreign and Russian brands, and their views on the development of the fashion industry in our country.

Russian consumers prefer foreign brands on resale platforms due to a combination of factors, including the perception of high quality and status of foreign brands, the desire for social recognition and prestige, the accessibility and convenience of using resale platforms to purchase foreign goods, as well as the influence of globalization and foreign culture. These factors shape consumer preferences and perceptions of fashion among Russian consumers.

The findings of the research underscore the importance of understanding the relationships between consumer values and fashion discourses for developing effective strategies for the development of the Russian fashion market. The research may be useful for manufacturers, marketers, and policymakers involved in fashion industry and consumer behavior issues.