Linguo-media tools for implementing provocation and hedging strategies in marketing communication (based on the Spanish and Russian languages)

Abstract

Целью ВКР является изучение лингвистических средств провокации и хеджинга в маркетинговой коммуникации некоммерческой направленности. В качестве эмпирического материала были выбраны общественные выступления политиков как часть маркетинговой стратегии популяризации их образа, а также социальные рекламные ролики на русском и испанском языках. Результаты исследования описывают общие характеристики медийного дискурса и конкретизируют суггестивный потенциал языковых единиц, характерный для политической и социальной рекламы.

El TFM tiene por objeto estudiar los medios lingüísticos de intensificación y atenuación en la comunicación del marketing no comercial. Como materiales empíricos, se han elegido discursos públicos del carácter político como parte de la estrategia de popularización de la imagen de políticos y sus ideas, así como se han observado anuncios sociales en los idiomas ruso y español. Los resultados del trabajo describen las características generales del discurso mediático y especifican el potencial sugestivo de las unidades lingüísticas que caracteriza la publicidad política y social.