Development of Modern Internet Technologies in China and Russia (on the Example of Short Video Platform): Economic and Sociological Analysis

Abstract

В данном исследовании акцент делается на такой форме современных интернет-технологий, как платформы с короткими видеороликами. Данные платформы позволяют просматривать и выкладывать короткие (длиной до нескольких минут) видеоролики различной тематики и реагировать на них, а также следить за понравившимися авторами. Популярность подобных платформ в последнее время значительно растет. Они используются не только для развлечения, но и для совершения экономических операций, в первую очередь связанных с рекламой и маркетингом. Большие объемы просмотров, легкость в использовании, а также широкие возможности в продвижении товаров делают этот аспект современных интернет-технологий важным и актуальным для исследования. Объектом исследования являются социально-экономические аспекты функционирования и развития платформ коротких видеороликов Douyin и VK Клипы. Методология исследования отвечает рамкам социологического исследования. Используется метод социологического опроса посредством анкетирования. Для получении эмпирического материала были созданы две анкеты с закрытыми вопросами с единичным и множественным выбором ответов. Посредством сети интернет весной 2024 г. был проведен опрос 400 граждан Китая и 400 граждан России. Данные были проанализированы, при анализе использовались количественные методы, анализ, синтез, дедукция, индукция, и пр. Основная гипотеза исследования заключается в том, что короткие видеоролики оказывают всё увеличивающееся влияние на продвижение товаров и услуг в сети интернет, являясь неотъемлемой частью эффективного цифрового маркетинга. Согласно дополнительным рабочим гипотезам, использование коротких видеороликов как платформ для продвижения товаров и услуг позволяет повысить уровень доверия потребителя к товару; а также короткие видеоролики помогают развитию малого и среднего бизнеса.

This study focuses on such a form of modern Internet technology as platforms with short videos. These platforms allow viewing and posting short (up to several minutes long) videos of various topics and reacting to them, as well as following the favorite authors. The popularity of such platforms has been growing significantly recently. They are used not only for entertainment, but also for economic transactions, primarily related to advertising and marketing. Large volumes of views, ease of use, as well as wide opportunities in the promotion of goods make this aspect of modern Internet technologies important and relevant for the study. The object of the study is socio-economic aspects of the functioning and development of Douyin and VK Clips short video clip platforms. The research methodology meets the framework of sociological research. The method of sociological survey by means of questionnaires is used. Two questionnaires with closed questions with single and multiple choice answers were created to obtain empirical material. A survey of 400 citizens of China and 400 citizens of Russia was conducted via the Internet in the spring of 2024. The data were analyzed, and quantitative methods, analysis, synthesis, deduction, induction, etc. were used in the analysis. The main hypothesis of the study is that short videos have an increasing influence on the promotion of goods and services on the Internet, being an integral part of effective digital marketing. According to additional working hypotheses, the use of short videos as platforms for the promotion of goods and services can increase the level of consumer confidence in the product; and short videos help the development of small and medium-sized businesses.