The Effect of the Country of Origin Effect on the Perception of Chinese-Made Cars by Russian Consumers

Abstract

В последние годы мировой автомобильный рынок испытывает значительные изменения, обусловленные политическими, экономическими и социальными факторами. Именно поэтому данная тема была особенно интересна

Целью данной работы заключается в изучении влияния эффекта страны происхождения на восприятие российскими потребителями автомобилей китайского происхождения

Исследование направлено на решение следующих задач:

1. Рассмотреть концепцию эффекта страны происхождения 2. Раскрыть основные формы эффекта страны происхождения 3. Выявить факторы, оказывающих влияние на потребительское восприятие страны происхождения 4. Определить, как и на каких этапах развития стратегии бренда может применяться эффект страны происхождения 5. Разработать и протестировать модели влияния эффекта страны происхождения на восприятие российскими потребителями автомобили китайского происхождения 6. Разработать практические рекомендации для российских и китайских компаний, производящих автомобили

Объект исследования: восприятие российскими потребителями автомобилей китайского происхождения.

Предмет исследования: конкретные аспекты, такие как качество, безопасность, инновационность, экономичность и брендовое восприятие китайских автомобилей среди российских потребителей.

Методы исследования: Анализ литературы и существующих исследований по теме. Проведение анкетирования и глубинных интервью с российскими потребителями. Статистический анализ собранных данных для выявления тенденций и закономерностей.

Основные результаты: Выявлены ключевые факторы, влияющие на восприятие китайских автомобилей российскими потребителями, включая стереотипы, качество продукции и инновационность. Определены отличия в восприятии автомобилей среди различных демографических групп.

Выводы: Восприятие китайских автомобилей улучшается в контексте ухода западных брендов с рынка. Российские потребители все больше готовы рассматривать китайские автомобили как конкурентоспособные альтернативы.

Заключение Перспективы: на основе исследования предлагаются дальнейшие действия, такие как проведение дополнительных исследований по изучению влияния конкретных маркетинговых стратегий на восприятие китайских автомобилей, а также разработка рекомендаций для улучшения имиджа китайских брендов на российском рынке.

Introduction Relevance of the Study: In recent years, the global automotive market has experienced significant changes due to political, economic, and social factors. This makes the topic particularly interesting.

Research Objective: the aim of this study is to examine the impact of the country-of-origin effect on the perception of Chinese automobiles among Russian consumers.

Research Tasks:

To examine the concept of the country-of-origin effect. To explore the main forms of the country-of-origin effect. To identify the factors influencing consumer perception of the country of origin. To determine how and at what stages of brand strategy development the country-of-origin effect can be applied. To develop and test models of the country-of-origin effect on the perception of Chinese automobiles among Russian consumers. To develop practical recommendations for Russian and Chinese automotive companies. Object of the Study: the perception of Chinese automobiles by Russian consumers.

Subject of the Study: Specific aspects such as quality, safety, innovativeness, cost-effectiveness, and brand perception of Chinese automobiles among Russian consumers.

Research Methods Literature review and analysis of existing studies on the topic. Conducting surveys and in-depth interviews with Russian consumers. Statistical analysis of the collected data to identify trends and patterns. Key Findings Key factors influencing the perception of Chinese automobiles by Russian consumers have been identified, including stereotypes, product quality, and innovativeness. Differences in automobile perception among various demographic groups have been determined. Conclusions The perception of Chinese automobiles improves in the context of the withdrawal of Western brands from the market. Russian consumers are increasingly willing to consider Chinese automobiles as competitive alternatives. Conclusion Prospects: based on the research, further actions are proposed, such as conducting additional studies on the impact of specific marketing strategies on the perception of Chinese automobiles, as well as developing recommendations for improving the image of Chinese brands in the Russian market.