Development of Elements of a Marketing Strategy for the Ilyich Market Construction and Repair Materials Store

Abstract

Аннотация Целью данного прикладного проекта является разработка элементов маркетинговой стратегии для компании строительных и ремонтных материалов «Ильич Маркет» Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1. Провести анализа рынка строительных и ремонтных материалов, выявить особенности поведения потребителей и тенденции развития рынка 2. Провести сравнительный анализ конкурентов компании и бенчмаркинг маркетинговых практик лидеров отрасли 3. Определить ключевые теоретические подходы и модели для разработки маркетинговой стратегии компании-продавца строительных и отделочных материалов 4. На основе серии потребительских исследований провести сегментацию потребителей на рынке строительных и ремонтных материалов и выделить целевые для компании сегменты клиентов 5. На основании изучения характеристик отобранных целевых сегментов потребителей разработать управленческие рекомендации по совершенствованию элементов комплекса маркетинга. В результате успешной реализации всех поставленных задач, получилось провести полноценное сегментирование клиентов на рынке, провести исследование клиентов, изучить их драйверы ценности и барьеры, на основании чего составить рекомендации и протестировать их опросом, а также в дополнение составить план маркетинговых мероприятий на каждый из рынков на будущий год

The purpose of this practical project is to develop elements of marketing strategy for the company of construction and repair materials "Ilyich Market". To achieve the goal, the following tasks were formulated: 1. To analyze the market of construction and building and household materials, to identify the features of consumer behavior and trends in market development 2. To conduct a comparative analysis of the company's competitors and benchmarking of marketing practices of industry leaders 3. to determine the key theoretical approaches and models for the development of marketing strategy of the company-seller of building and finishing materials 4. On the basis of a series of consumer research to conduct consumer segmentation in the market of construction and repair materials and to identify the target customer segments for the company 5. Based on the study of the characteristics of the selected target customer segments to develop management recommendations to improve the elements of the marketing complex. As a result of successful realization of all set tasks, it was possible to carry out full-quality segmentation of clients in the market, to conduct research of clients, to study their value drivers and barriers, on the basis of which to make recommendations and test them by survey, and in addition to make a plan of marketing activities for each of the markets for the next year.