Employer Brand as a Factor of Attractiveness in the Employment Expectations of Generation Z

Abstract

Цель этой дипломной работы - определить важность бренда работодателя, его атрибутов и каналов коммуникации, которые влияют на привлекательность трудоустройства и ожидания поколения Z. Задачи: 1.Определить и проанализировать теоретические концепции бренда работодателя с точки зрения процесса подбора персонала в рамках поколения Z. 2.Определить степень важности бренда работодателя для поколения Z в процессе трудоустройства. 3.Определить наиболее важные атрибуты бренда работодателя для поколения Z. 4.Определить наиболее важные каналы коммуникации, которые компании могут использовать для распространения своих предложений о работе среди представителей поколения Z. 5.На основе полученных результатов сформулировать рекомендации для компаний, которые стремятся привлечь поколение Z в качестве рабочей силы.

Результаты этой заключительной работы выявили важность бренда работодателя, наиболее важные атрибуты бренда работодателя (инструментальные и символические) и каналы коммуникации при поиске работы для поколения Z.

The goal of this final thesis is to identify employer brand importance, its attributes and communication channels that influence the employment attractiveness and expectations of Generation Z. Objectives: 1.To define and analyze theoretical concepts of employer brand in terms of the recruitment process within Generation Z. 2.To identify the scale of importance of employer brand for Generation Z within employment process. 3.To identify the most important attributes of employer brand for Generation Z. 4.To identify the most important communication channels that companies can use to enhance their job offer among Generation Z individuals. 5.Based on the results, provide managerial implications for the companies that strive to attract Generation Z as a workforce.

The results of this final thesis identified the importance of employer brand, the most important attributes of employer brand (instrumental and symbolic) and job-searching communication channels for Generation Z.