Development of Marketing Plan to Promote the SPORTLAB Studio (in Peterhof)

Abstract

Цель данной работы состоит в разработке маркетингового плана для повышения узнаваемости и привлечения новых клиентов студии «SPORTLAB» в Петергофе. Для достижения указанной выше цели необходимо решить следующие задачи: • Определение процесса построения маркетингового плана для рынка услуг • Определение особенностей рынка фитнес и танцевальных услуг. • Определение специфики местоположения студии. • Определение целевой аудитории на основе исследования рынка фитнес- и танцевальных услуг. • Разработка маркетингового плана, направленного на укрепление позиции и повышения узнаваемости студии «SPORTLAB» в Петергофе. Проблема исследования заключается в том, что у студии «SPORTLAB» отсутствует программа продвижения и как следствие низкая скорость роста клиентской базы, которое не устраивает руководство студии. "SPORTLAB" сталкивается с проблемой низкой узнаваемости и отсутствием притока клиентов в условиях специфического географического месторасположения. Необходимо разработать программу продвижения, а также выяснить, какие маркетинговые каналы и мероприятия лучше всего влияют на приток и посещаемость клиентов.

The purpose of this paper is to develop a marketing plan to increase recognition and attract new customers of the studio "SPORTLAB" in Peterhof. To achieve the above goal it is necessary to solve the following tasks: - Determination of the process of building a marketing plan for the service market - Determining the specifics of the market of fitness and dance services. - Determining the specifics of the location of the studio. - Determining the target audience based on the research of the market of fitness and dance services. - Development of a marketing plan aimed at strengthening the position and increasing the recognition of the studio "SPORTLAB" in Peterhof. The problem of the study is that the studio "SPORTLAB" has no promotion program and as a consequence low growth rate of the client base, which does not suit the management of the studio. "SPORTLAB" faces the problem of low recognizability and lack of inflow of clients in conditions of specific geographical location. It is necessary to develop a promotion program, as well as to find out what marketing channels and activities best affect the inflow and attendance of clients.