Development of an Online Promotion Strategy for the Restaurant "Cabana Burgers"

Abstract

Эта работа представляет собой разработку стратегии цифрового маркетинга для отдельного ресторана, работающего по франшизе Cabana Burgers. Это подчеркивает важность использования цифрового маркетинга в современных бизнес-условиях, обусловленную ростом вовлеченности пользователей в онлайн-сферу и быстрым развитием цифровых технологий, что позиционирует интернет-маркетинг как ключевой элемент успешной бизнес-стратегии.

В первой главе рассматриваются теоретические основы цифрового маркетинга, его роль и значение для современного бизнеса. В ней рассматриваются фундаментальные принципы и инструменты интернет-маркетинга, дается представление о его потенциале и влиянии на общую эффективность бизнес-стратегии.

Во второй главе проводится углубленный анализ рынка фаст-фуда в Бразилии, чтобы выявить влияющие факторы. Кроме того, в ней анализируются результаты опроса бразильской аудитории, что позволяет получить ценную информацию о предпочтениях аудитории, тенденциях и конкурентной среде, что служит краеугольным камнем для разработки стратегии цифрового маркетинга.

В третьей главе подробно описывается стратегия цифрового маркетинга для ресторана Cabana Burgers. Определены оптимальные каналы привлечения клиентов и задействован широкий спектр инструментов интернет-маркетинга, включая платформы социальных сетей, маркетинг мобильных приложений, усовершенствования существующих онлайн-платформ и сотрудничество с блогерами и влиятельными лицами.

Предлагаемые усовершенствования стратегии включают внедрение таргетинга в Instagram для точного и персонализированного привлечения аудитории, а также запуск контекстной рекламы в Google для повышения узнаваемости и привлечения целевых клиентов.

В заключение хотелось бы отметить, что стратегия цифрового маркетинга Cabana Burgers является жизненно важным инструментом для продвижения и достижения конкурентных преимуществ на бразильском рынке быстрого питания. Тем не менее, постоянный анализ рынка, мониторинг предпочтений потребителей и активное использование новых возможностей интернет-маркетинга необходимы для обеспечения устойчивой конкурентоспособности и долгосрочного успеха.

This work presents the development of a digital marketing strategy for a standalone restaurant operating under the Cabana Burgers franchise. It underscores the significance of utilizing digital marketing in contemporary business landscapes, driven by escalating user engagement in online realms and the rapid evolution of digital technologies, positioning Internet marketing as a pivotal element of a thriving business strategy.

The first chapter delves into the theoretical underpinnings of digital marketing, elucidating its role and significance for contemporary businesses. It elucidates the fundamental principles and tools of Internet marketing, offering insights into its potential and its impact on overall business strategy efficacy.

Chapter two conducts an in-depth analysis of the fast-food market in Brazil to discern influential factors. Additionally, it scrutinizes survey findings from the Brazilian audience, yielding valuable insights into audience preferences, trends, and the competitive landscape, serving as a cornerstone for crafting the digital marketing strategy.

In the third chapter, the digital marketing strategy for Cabana Burgers restaurant is meticulously developed. Optimal attraction channels are identified, and a diverse array of Internet marketing tools are deployed, including social media platforms, mobile app marketing, enhancements to existing online platforms, and collaboration with bloggers and influencers.

Proposed enhancements to the strategy include implementing Instagram targeting for precise and personalized audience engagement, alongside the initiation of contextual advertising on Google to bolster visibility and attract target customers.

In conclusion, the digital marketing strategy for Cabana Burgers emerges as a vital instrument for its advancement and attainment of competitive edge within Brazil's fast-food market. Nonetheless, continual market analysis, monitoring of consumer preferences, and proactive utilization of emerging Internet marketing opportunities are essential for sustained competitiveness and long-term success.