Development of a Marketing Strategy for Launching an Online Course for Entrepreneurs

Abstract

«Метод 7G: Усиление Мощности Предпринимателя» — авторский онлайн-курс для собственников бизнеса и топ-менеджеров. После разработки продукта были запущены три пилотные группы на безвозмездной основе. Были получены положительные отзывы и было принято решение выводить продукт на рынок, для этого была запущена реклама в различных каналах. По итогам маркетинговых мероприятий не было получено отклика. Теперь стоит следующая задача: вывести продукт на рынок ввиду подтверждения его полезности положительными отзывами участников. Для этого необходимо разработать маркетинговую стратегию вывода на рынок образовательного продукта, учитывая такие шаги, как определение предпосылок неудачи при первом запуске онлайн-курса «Метод 7G: Усиление Мощности Предпринимателя» на рынок в 2023 году, определение преимуществ онлайн-курса «Метод 7G: Усиление Мощности Предпринимателя» как образовательного продукта для предпринимателей на основе анализа российского рынка онлайн-образования, определение перспективных сегментов и ниш, на основе данных глубинных интервью формирование профиля потенциальной целевой аудитории онлайн-курса и определение вводных данных для разработки позиционирования, разработка концепции и программы продвижения MVP и рекомендаций по продвижению онлайн-курса «Метод 7G: Усиление Мощности Предпринимателя» по результатам MVP.

“The 7G Method: Strengthening the Power of an Entrepreneur” is an original online course for business owners and top managers. After product development, three pro bono pilot groups were launched. Positive feedback was received and the decision was made to introduce the product to the market; for this purpose, advertising was launched in various channels. No response was received as a result of marketing activities. Now the next task is to bring the product to market due to the confirmation of its usefulness by positive feedback from participants.To do this, it is necessary to develop a marketing strategy for bringing an educational product to the market, taking into account such steps as determining the prerequisites for failure when first launching the online course “7G Method: Strengthening the Power of an Entrepreneur” on the market in 2023, determining the advantages of the online course “7G Method: Strengthening Powers of an Entrepreneur" as an educational product for entrepreneurs based on an analysis of the Russian online education market,identification of promising segments and niches, based on in-depth interview data, formation of a profile of the potential target audience of the online course and determination of input data for developing positioning, development of a concept and program for promoting MVP and recommendations for promoting the online course “7G Method: Strengthening the Power of an Entrepreneur” based on the results MVP.