Russian Premier League Internationalization: Football Club Choice and Entry Strategy Development

Abstract

Целью данной работы является разработка стратегического бизнес-плана по созданию аффилированного футбольного клуба для одного из клубов Российской Премьер-лиги (РПЛ) за пределами Российской Федерации путем географического расширения. РПЛ (профессиональная футбольная лига, высший дивизион в системе футбольных лиг России) как организация столкнулась со следующей управленческой проблемой: 28 февраля 2022 года УЕФА и Международная федерация футбольных ассоциаций (ФИФА) отстранили российские клубы и сборные от участия в международных соревнованиях. Решению данной проблемы посвящена работа, а именно обходу санкций путем открытия аффилированного клуба за границей, тем самым определяя постепенное возвращение Российского футбола к Европейскому. В ходе работы были использованы инструмент анализа внешней среды - PEST, а также Техника Воронки, адаптированная под эту работу. С помощью этой техники сужался круг кандидатов на отбор клуба/страны для интернационализации исходя из установленных критериев для отбора. Как итог, в результате проведенного анализа были отобраны кандидаты, наиболее подходящие для интернационализации, это футбольный клуб Зенит Санкт-Петербург и Сербия. Также, был выбран метод входа - поглощение, и отобран список клубов для поглощения, расположенных в порядке приоритетности (ФК Вождовац, ОФК Београд, ФК Чукарички, ФК Железничар Панчево, ФК Рад, ФК ИМТ Белград, ФК Раднички Белград). После чего была описана философия аффилированного клуба вместе с установленными задачами в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективах.

The goal of this paper is to develop a strategic business plan to create an affiliated football club for one of the clubs of the Russian Premier League (RPL) outside the Russian Federation through geographical expansion. RPL (professional football league, the highest division in the system of football leagues in Russia) as an organization faced the following managerial problem: on February 28, 2022 UEFA and the International Federation of Football Associations (FIFA) have suspended Russian clubs and national teams from participation in international competitions. The work is devoted to solving this problem, namely overcoming the sanctions by creating an affiliated club abroad, thereby determining the gradual return of Russian football to European one. During the work on this paper the tool of external environment analysis - PEST was implemented, as well as the Funnel technique, adapted for this work was used. This technique was implemented to narrow down the candidates for selecting a club/country for internationalization based on the established criteria for selection. As a result of this analysis, the most suitable candidates for internationalization were selected: Zenit St. Petersburg Football Club and Serbia. Also, the entry mode - full acquisition - was chosen, and a list of clubs for acquisition was established, arranged in order of priority (FK Vojdovac, OFK Beograd, FK Cukarički, FK Železnicar Pančevo, FK Rad, FK IMT Belgrade, FK Radnički Belgrade). After that, the philosophy of the affiliated club was described along with the set of goals in the short-, medium- and long-term perspective.