Implementation of NFT for the Company "Kicksmania" as a Confirmation of the Authenticity of the Product

Abstract

Тема выпускной квалификационной работы: «Внедрение NFT для компании «Kicksmania» в качестве подтверждения подлинности продукта». Настоящая выпускная квалификационная работа выполнена в формате прикладного проекта. Цель выпускной квалификационной работы состояла в разработке стратегии по внедрению NFT сертификатов для подтверждения оригинальности товара компании «Kicksmania». Для достижения цели был проведен анализ потенциала технологии блокчейн и невзаимозаменяемых токенов, также были изучены существующие методы подтверждения подлинности товаров и их эффективность. Чтобы отразить актуальную информацию, касающуюся внедрения NFT в качестве метода подтверждения подлинности были проанализированы преимущества и риски такого способа сертификации продукта, включая юридические, технические и финансовые аспекты. Для выполнения прикладной части проекта и последующего составления результатов исследования, основанных на практическом внедрении невзаимозаменяемых токенов, и написания рекомендаций необходимо было определить требования к разработке и внедрению NFT-системы в компанию, а также разработать план реализации такого нового - инновационного метода подтверждения оригинальности, который включает в себя этапы внедрения, ресурсы и ответственных лиц. В качестве итогов выпускной квалификационной работы выступает оценка эффективности внедрения NFT в компанию «kicksmania» и проведение оценки результатов. Актуальность данного исследования связана с ростом интереса к блокчейн технологий и NFT, а также из-за роста уровня онлайн покупок, где потребитель не может проверить оригинальность товара, как в магазине, из-за чего существует возможность остаться обманутым после покупки правдоподобной копии с плохим качеством, которую выдают за подделку, что выступает проблемой для производителя и посредника-продавца, так как уровень доверия к магазину падает, а бренд теряет репутацию в глазах конечного потребителя. Объектом исследования является процесс внедрения NFT для компании «Kicksmania», а предметом исследования - роль внедрения NFT сертификатов в подтверждении подлинности товара. Пользовательские интервью и опросы позволили выделить наиболее перспективные направления развития транзакционных продуктов, в числе которых особенно выделились помощь в переезде от Яндекс.Недвижимость, виртуальный 3D-тур на объектах первичной недвижимости, а также система онлайн-бронирования квартир для новостроек и сделок по переуступке. Для выбранных идей транзакционных продуктов также были подготовлены функциональные, бизнес-требования и пользовательские требования, которые помогли составить более полное представление о новых продуктах. В конце выпускной квалификационной работы были прописаны конкретные рекомендации для бренда «Kicksmania» и его дальнейшему развитию налаживанию связи между NFT и продаваемым ими продуктом, а именно: Компания Kicksmania может принять следующие стратегические решения для роста прибыли и укрепления своей позиции на рынке спортивной обуви: создание новых коллекций, включающих кроссовки для бега, спортивных занятий в зале и повседневной носки. Это поможет привлечь разные группы потребителей и расширить аудиторию; внедрение прозрачной системы отслеживания NFT на сайте, чтобы покупатели могли убедиться в подлинности кроссовок. Это повысит доверие к бренду и способствует увеличению продаж; предложение эксклюзивного сотрудничества с известными брендами, такими как "NIKE", для расширения ассортимента и повышения видимости на рынке. Это также привлечет новых клиентов и укрепит позиции компании; создание линии лимитированной обуви с дополнительными бонусами от NFT, чтобы привлечь коллекционеров и увеличить продажи. Например, предлагать редкие NFT-картинки с культовыми кроссовками или персональные сообщения от дизайнеров.

The topic of the final qualifying work: "Implementation of NFT for Kicksmania as a confirmation of the authenticity of the product." This final qualifying work is done in the format of an applied project. The purpose of the final qualification work was to develop a strategy for the implementation of NFT certificates to confirm the originality of the Kicksmania company's goods. To achieve this goal, an analysis of the potential of blockchain technology and non-interchangeable tokens was carried out, and existing methods of confirming the authenticity of goods and their effectiveness were also studied. To reflect up-to-date information regarding the introduction of NFT as a method of authentication, the advantages and risks of such a method of product certification, including legal, technical and financial aspects, were analyzed. To carry out the applied part of the project and the subsequent compilation of research results based on the practical implementation of non-interchangeable tokens, and writing recommendations, it was necessary to determine the requirements for the development and implementation of the NFT system in the company, as well as to develop a plan for the implementation of such a new - innovative method of confirming originality, which includes the stages of implementation, resources and responsible persons. The results of the final qualification work are an assessment of the effectiveness of the implementation of NFT in the company "kicksmania" and an assessment of the results. The relevance of this study is related to the growing interest in blockchain technologies and NFT, as well as due to the growing level of online purchases, where the consumer cannot check the originality of the product, as in a store, which is why there is a possibility to be deceived after buying a plausible copy with poor quality, which is issued as a fake, which is a problem for manufacturer and intermediary-seller, as the level of trust in the store is falling, and the brand is losing its reputation in the eyes of the end consumer. The object of the study is the process of implementing NFT for Kicksmania, and the subject of the study is the role of implementing NFT certificates in confirming the authenticity of the goods. User interviews and surveys made it possible to identify the most promising areas for the development of transactional products, among which help in moving from Yandex was particularly highlighted.Real estate, a virtual 3D tour of primary real estate objects, as well as an online booking system for apartments for new buildings and assignment transactions. Functional, business and user requirements were also prepared for the selected transactional product ideas, which helped to form a more complete picture of the new products. At the end of the final qualifying work, specific recommendations were prescribed for the Kicksmania brand and its further development, establishing a link between NFT and the product they sell, namely: Kicksmania can make the following strategic decisions to increase profits and strengthen its position in the sports shoe market: creating new collections, including running shoes, sports activities in the gym and everyday wear. This will help to attract different groups of consumers and expand the audience; implementation of a transparent NFT tracking system on the website so that buyers can verify the authenticity of sneakers. This will increase brand credibility and increase sales; offer exclusive cooperation with well-known brands, such as NIKE, to expand the range and increase visibility in the market. It will also attract new customers and strengthen the company's position; creating a line of limited shoes with additional bonuses from NFT to attract collectors and increase sales. For example, to offer rare NFT pictures with iconic sneakers or personal messages from designers.