Identifying Drivers of Liability of Foreignness for Norwegian Companies in Russia

Abstract

Экспорт норвежских компаний на российский рынок за последние восемь лет значительно сократился по сравнению с объемом норвежского импорта из России. В этой статье анализируется, почему так мало норвежских компаний экспортируют и работают на российском рынке. Теория, применяемая для анализа дополнительных сложностей, с которым сталкиваются норвежские компании, чтобы объяснить их отсутствие на рынке, называется Обязательствами Иностранцев (Liabilities of Foreignness, LOF). В статье основное внимание уделяется исследовательскому вопросу о том, как окружающая среда, фирма и страна происхождения (COO) влияют на LOFдля норвежских компаний в России. Каждая перспектива разделена на факторы, которые делятся на компоненты, которые, как предполагается, оказывают значительное влияние на LOF на основе современной проанализированной литературы.

Количественный подход используется для объяснения вопроса исследования с помощью комбинации шкалы Лайкерта (порядковой) и категориальных переменных. Методом сбора данных было онлайн-анкетирование менеджеров, представляющих норвежские компании, экспортирующие или работающие на российском рынке. Всего в исследовании приняли участие 24 менеджера из 21 компании. В качестве метода анализа данных были выбраны параметрические тесты, такие как t-тесты, ANOVA и MANVOA.

Результаты исследования показывают, что специфические ресурсы фирмы, ранее существовавшие знания о русском рынке и уже имеющийся международный опыт являются наиболее существенными движущими силами LOF для норвежских компаний в России. С точки зрения окружающей среды было обнаружено, что законы принимающей страны, культура и нормы страны проживания являются ведущими факторами LOF. Однако было обнаружено, что эффект COO смягчает LOF, поскольку норвежские фирмы положительно воспринимают свою продукцию. Более того, этноцентризм не оказался фактором риска для LOF.

Norwegian companies have had a significant drop in exports to the Russian market in the last eight years compared to the volume of Norwegian imports from Russia. Therefore, this paper analyses why so few Norwegian companies are exporting and operating in the Russian market. The theory applied to analyze the additional burdens Norwegian companies face to explain the absence in the market is Liabilities of Foreignness (LOF). The paper focuses on the research question of how the environment, the firm, and the Country of Origin (COO) impact LOF for Norwegian companies in Russia. Each perspective is divided into factors that are refined into components that are presumed to have a significant effect on LOF based on the existing literature.

A quantitative approach is used to explain the research question with a combination of Likert scale (ordinal) and categorical variables. The data collection method was an online questionnaire conducted by managers representing Norwegian companies exporting or operating in the Russian market. Overall, 24 managers participated in the research from 21 different companies. The analysis method chosen for the data was parametric tests such as t-tests, ANOVA, and MANVOA.

The research results show that the firm-specific resources, pre-existing knowledge about the market, and previous international experience are the most substantial drivers of LOF for Norwegian companies in Russia. From the perspective of the environment, it was found that the regulations of the host country and the normative distance of the home country are the leading drivers of LOF. However, the COO effect was found to mitigate LOF as the Norwegian firms experienced a positive perception of their products. Moreover, ethnocentrism was not found to be a risk factor for LOF.