Global experience of using online marketing as a product promotion tool. Russian prospects

Abstract

АННОТАЦИЯ К ВКР по теме «МИРОВОЙ ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОССИИ» Автор: Новодворская Дарья Владимировна, МЭОиМБ-42. Данная работа посвящена изучению комплекса Интернет-маркетинга, а именно выявлению перспектив развития российского рынка продвижения продукции в Сети на основе опыта передовых зарубежных стран. Эта тема является актуальной, в связи с возросшим значением комплекса интернет-маркетинга для предприятий, функционирующих на национальном и международном рынках, а также непрерывным развитием информационных технологий и, как следствие, усовершенствованием маркетинговой деятельности предприятий в целом. Объектом данного исследования является комплекс маркетинговых мероприятий в сети Интернет. Предмет исследования –особенности применения комплекса Интернет-маркетинга в продвижении продукции США, ЕС и РФ. Цель данной работы – оценка перспектив маркетинговой кампании российских предприятий в сети Интернет на основе передового опыта развития комплекса интернет-маркетинга западных стран. Структура работы обусловлена поставленной целью и задачами выпускной квалификационной работы. Научная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Новизна дипломного исследования состоит в том, что проведен сравнительный анализ современного комплекса Интернет-маркетинга США и Евросоюза и выделены общие мировые тенденции, которые характерны и для развития отечественного рынка Интернет рекламы. Методы исследования: в данной работе использованы сравнительно-аналитический, системный и структурно-функциональный методы исследования, позволяющие производить сравнение текущего положения Интернет-рекламы различных стран, объединять и разделять ключевые инструменты с маркетинговыми комплексами. Практическая значимость: Результаты дипломного исследования позволяют на основе изучения опыта применения комплекса Интернет-маркетинга в передовых зарубежных странах сформировать представление о перспективах развития отечественного рынка Интернет-рекламы и сформировать ключевые предпосылки для успешного ведения рекламной кампании в Сети на предприятии. Таким образом, в ВКР были выявлены сходства и различия между традиционным и интернет-маркетингом, изучен инструментарий интернет-маркетинга, проведен анализ и определены тенденции комплекса интернет-маркетинга США и Евросоюза, выявлены особенности отечественного интернет-маркетинга. По результатам анализа рынка Интернет-маркетинга передовых западных стран, можно с уверенностью сказать, что рынок Интернет рекламы является весьма привлекательным и перспективным для России, однако развитие рынка обеспечит только грамотно выстроенная стратегическая рекламная кампания на предприятиях. (глава 3, параграф 2).

Annotation to Diploma Project "INTERNATIONAL EXPERIENCE of INTERNET MARKETING AND PROSPECT of RUSSIA" Author: Novodvorskaya Darya Vladimirovna, MEOIMB-42. This work is devoted to studying of a complex of Internet marketing, namely identification of prospects of development of the Russian market of advance of production in the Network on the basis of experience of the advanced foreign countries. This subject is actual, in connection with the increased value of a complex of internet marketing for the enterprises functioning in the national and international markets and also continuous development of information technologies and, as a result, improvement of marketing activity of the enterprises in general. The object of this research is the complex of marketing actions on the Internet. The subject of research – features of application of a complex of Internet marketing in advance of production of the USA, the EU and the Russian Federation. The target of this work is an assessment of prospects of marketing campaign of the Russian enterprises on the Internet on the basis of the best practices of development of a complex of internet marketing of the western countries. The structure of work is caused by a goal and problems of final qualification work. Scientific work consists of introduction, three heads, the conclusion and the list of the used literature. Novelty of degree research consists that the comparative analysis of a modern complex of Internet marketing of the USA and the European Union is carried out and the general world tendencies which are characteristic also of development of the domestic market the advertizing Internet are allocated. Research methods: in this work the comparative and analytical, system and structurally functional methods of research allowing to make comparison of the current provision of Internet advertizing of various countries, to unite and divide key tools with marketing complexes are used. Practical significance: Results of degree research allow to create idea of prospects of development of the domestic market of Internet advertizing on the basis of studying of experience of application of a complex of Internet marketing in the advanced foreign countries and to create key prerequisites for successful maintaining an advertizing campaign in the Network at the enterprise. Thus, in Diploma similarities and distinctions between traditional have been revealed and internet marketing, has studied tools of internet marketing, the analysis is carried out and tendencies of a complex of internet marketing of the USA and the European Union are defined, features of domestic internet marketing are revealed. By results of the analysis of the market of Internet marketing of the advanced western countries, it is possible to tell with confidence that the market the Internet of advertizing is very attractive and perspective for Russia, however development of the market will be provided by only competently built strategic advertizing campaign at the enterprises. (chapter 3, paragraph 2).