Improving the SMM-program to Promote the Brand of the «EcoCare Beauty» Studio in the Fitness Services Market of St. Petersburg

Abstract

Цель - разработка практических рекомендаций по совершенствованию SMM – программы для продвижения бренда студии EcoCare Beauty на рынке фитнес - услуг города Санкт-Петербурга. Установлены пять задач: - Проанализировать понятие Social Media Marketing, как инструмента маркетинговых коммуникаций. Рассмотреть его инструментарий и алгоритм создания SMM- программы бренда; -Проанализировать рынок фитнес – услуг, особенности поведения потребителей и конкурентную среду в городе Санкт – Петербург; -Охарактеризовать деятельность и позиционирование компании EcoCare Beauty и провести аудит её текущей SMM- программы; -Определить потребительские сегменты фитнес – услуг и их отличительные характеристики; -Разработать более совершенную SMM- программу, включая медиаплан, и определить метрики оценки её эффективности; Основные результаты: -Составленная SMM-программа по разработанному алгоритму. Создание контент – и медиа- плана. -Сегменты потребителей фитнес – услуг на рынке Санкт – Петербурга

The goal is to develop practical recommendations for improving the SMM program to promote the EcoCare Beauty studio brand in the fitness services market of St. Petersburg. Five tasks are set: - To analyze the concept of Social Media Marketing as a marketing communications tool. Consider its tools and algorithm for creating a brand SMM program; -Analyze the market of fitness services, consumer behavior features and competitive environment in the city of St. Petersburg; -To characterize the activities and positioning of the Eco Care Beauty company and to audit its current SMM program; -Identify consumer segments of fitness services and their distinctive characteristics; -Develop a more advanced SMM program, including a media plan, and define metrics for evaluating its effectiveness; Main results: -Compiled SMM program according to the developed algorithm. Creating a content and media plan. -Segments of consumers of fitness services in the St. Petersburg market