Employer Branding: Generation Z Job-Seeking/Employment Expectations

Abstract

Целью данной диссертации является изучение ожиданий от поиска работы и трудоустройства поколения Z в контексте брендинга работодателя.

Для достижения поставленных целей были поставлены следующие исследовательские задачи: - Проанализировать значение брендинга работодателя в процессе поиска работы поколения Z - Определить основные факторы брендинга работодателя, которые наиболее важны для поколения Z - Определить каналы коммуникации с брендингом работодателя, которые необходимы для привлечения поколения Z

Собранные данные были проанализированы, чтобы подтвердить важность брендинга работодателя для поколения Z, сузить круг наиболее важных инструментальных и символических факторов в их восприятии и зафиксировать тенденцию моделей поведения при поиске работы, которые могут дать полезную информацию работодателям

The goal of this thesis is to study job-seeking and employment expectations of Generation Z in context of employer branding.

In order to complete goals following research objectives were set: - To analyze the significance of Employer branding in the job-seeking process of Generation Z - To identify main factors of Employer Branding which are most important to Generation Z - Determine Employer Branding communication channels which are essential for Generation Z attraction

The collected data was analyzed to confirm the importance of Employer Branding for Generation Z; to narrow down the most important instrumental and symbolic factors in their perceptions; to record a trend of job seeking behavior patterns that may provide useful insights to employers