Tikhvin's image marketing strategy

Abstract

Данный консультационный проект для Администрации г. Тихвина представляет собой стратегический ответ города на вызовы, возникающие во внешней и внутренней среде, с помощью методов маркетингового планирования. Подобный подход к решению проблем и определению пути развития пока является экзотикой для небольших российских городов, хотя в крупных городах по всему миру он уже давно занимает доминирующую позицию. В рамках данной работы подробно анализируется сформировавшийся имидж города Тихвина среди жителей и посетителей, выявляются проблемы, вызывающие отток жителей из города, и предлагаются рекомендации в виде стратегии имиджевого маркетинга. Для решения поставленных задач было проведено количественное и качественное маркетинговое исследование, а также применен ряд концепций и моделей из теорий стратегического маркетинга и маркетинга мест.

This consulting project for Tikhvin’s town administration presents a strategic response of the town to the challenges emerging in its external and internal environment with the help of marketing planning tools. Such an approach to solving problems and defining the path of future development is still unusual for small Russian urban and rural localities, although, in big cities all over the world it is playing the dominant role. In this project, we closely study and analyze the perceived image of Tikhvin among residents and visitors, identify problems causing residents loss, and suggest recommendation in the form of image marketing strategy. For the purpose of this work, we conduct quantitative and qualitative marketing research and apply a number of concepts and models from theories of strategic marketing and place marketing.