The Differences in Antecedents of Brand Hate Between Developing and Developed Countries

Abstract

Целью данной работы является выявление различий в ненависти к бренду в развивающихся и развитых странах с учетом причин ненависти к брендам, выявленным в ранних исследованиях. В ходе исследования, опрос из 30 вопросов был проведен среди студентов из бизнес-школ по всему миру. 206 ответов было собрано и использовано для последующего моделирования, использую регрессионный анализ. В результате, данной исследование восполняет собой пробел в знаниях об истоках ненависти к брендам и добавляет понимание различий причин ненависти к брендам в развивающихся и развитых странах.

The goal of the study is to identify brand hate differences that are characteristic for the developing and developed countries, taking into consideration the antecedents of the brand hate, defined in the previous studies. A survey with 30 questions was distributed among business schools’ students from all over the world and an academic sample of 206 responses was used for further modelling, using regression analysis. As a result, this research fills up the gap of limited knowledge within Brand Hare origins and contributes to the understanding of the differences of antecedents of brand hate in the developing and developed countries.