The territorial retail flower market organisation in St Petersburg

Abstract

Работа посвящена оценке территориальной организации рынка розничной торговли цветами. Объект исследования - цветочные магазины Санкт-Петербурга. Предмет - территориальная организация розничной торговли цветами. Целью работы является выявление общих закономерностей и особенностей размещения цветочных магазинов в Санкт-Петербурге. В ходе работы были решены такие задачи, как 1) выявление основных закономерностей и особенностей расположения цветочных магазинов в городском пространстве; 2) характеристика целевой аудитории цветочных магазинов в разрезе муниципальных районов и округов Санкт-Петербурга; 3) оценка доступности объектов для населения: пешеходная доступность, доступность общественным транспортом (остановки, станции метро); 4) анализ фактора соседства с другими объектами торговли и сферы услуг; 5) выявление зон монополизации и территориальной конкуренции; 6) определение перспективных мест для открытия новых торговых точек; 7) оценка влияния ограничений, введенных на фоне пандемии COVID-19, на розничную торговлю цветами в Санкт-Петербурге. Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные методы и достигнутые результаты могут быть использованы для принятия управленческих решений в сфере цветочного ритейла, оптимального размещения объектов розничной торговли цветами, а также для развития инфраструктуры города. Новизна работы заключается в разработке новых методов сбора информации и анализа размещения цветочных магазинов в Санкт-Петербурге с применением ГИС-технологий. Впервые проведен анализ факторов и тенденций размещения точек цветочного ритейла в Санкт-Петербурге, выявлены закономерности и взаимосвязи. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. В первой главе представлены теоретические основы геомаркетинговых исследований, а также методика исследования территориальной организации рынка розничной торговли. Вторая глава посвящена основным закономерностям и особенностям расположения цветочных магазинов Санкт-Петербурга. В третьей главе дается комплексная характеристика территориальной локализации существующих точек цветочного ритейла. В заключении представлены общие выводы, отражающие решение поставленных задач. Работа содержит 88 страниц текста, 37 рисунков, 14 формул и 6 таблиц.

The work is devoted to the assessment of the territorial organization of the retail flower market. The object of research is flower shops in St. Petersburg. Subject is the territorial organization of retail trade in flowers. The aim of the work is to identify general patterns and features of the placement of flower shops in St. Petersburg. In the work, such tasks were solved as 1) identification of the basic patterns and features of the location of flower shops in the urban space; 2) characteristics of the target audience of flower shops in the context of municipal districts and districts of St. Petersburg; 3) assessment of the accessibility of objects for the population: pedestrian accessibility, accessibility by public transport (bus stops, metro stations); 4) analysis of the factor of proximity to other objects of trade and services; 5) identification of zones of monopolization and territorial competition; 6) identification of promising places for opening new retail outlets; 7) assessment of the impact of the restrictions introduced against the backdrop of the COVID-19 pandemic on retail flower trade in St. Petersburg. The practical significance of the work lies in the fact that the proposed methods and the results achieved can be used to make management decisions in the field of flower retail, the optimal placement of retail flower retail facilities, as well as for the development of the city's infrastructure. The novelty of the work lies in the development of new methods for collecting information and analyzing the placement of flower shops in St. Petersburg using GIS technologies. For the first time, the analysis of factors and trends in the placement of flower retail outlets in St. Petersburg has been carried out, patterns and relationships have been identified. Structurally, the work consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of references. The first chapter presents the theoretical foundations of geomarketing research, as well as a methodology for researching the territorial organization of the retail market. The second chapter is devoted to the main patterns and peculiarities of the location of flower shops in St. Petersburg. The third chapter provides a comprehensive description of the territorial localization of existing flower retail outlets. In the conclusion, general conclusions are presented that reflect the solution of the tasks. The work contains 88 pages of text, 37 figures, 14 formulas and 6 tables.