The role of digital diplomacy in shaping Russia’s image among foreign publics

Abstract

В работе исследованы вопросы использования инструментов цифровой дипломатии в международной политике. Выявлены особенности цифровой дипломатии, которые позволяют рассматривать ее как главное оружие «мягкой силы» в формировании имиджа государства. Основным отличием цифровой дипломатии от традиционной является специфическое коммуникативное пространство. Так, в рамках дискурса цифровой дипломатии коммуникативным пространством выступает интернет-пространство, а основными каналами коммуникации являются социальные сети, электронные СМИ, персональные блоги. Благодаря цифровой дипломатии страны, органы государственной власти и представители власти могут напрямую и без преград влиять на мнения иностранной аудитории. Но, во время исследования, мы пришли к выводу, что в России еще не появились достаточно квалифицированные специалисты для качественной работы с инструментами цифровой дипломатии. Нынешние сотрудники данной сферы не совсем способны построить идеальные стратегии ведения социальных сетей, способные сформировать в глазах зарубежной аудитории положительный имидж страны.

The work explored the use of digital diplomacy tools in international politics. Features of digital diplomacy have been identified, which allow us to consider it as the main weapon of "soft power" in the formation of the image of the state. The main difference between digital diplomacy and traditional diplomacy is a specific communicative space. So, within the framework of the discourse of digital diplomacy, the Internet space is a communicative space, and the main channels of communication are social networks, electronic media, personal blogs. Thanks to the digital diplomacy of the country, state authorities and government representatives can directly and without obstacles influence the opinions of a foreign audience. But, during the study, we came to the conclusion that enough qualified specialists have not yet appeared in Russia for high-quality work with digital diplomacy tools. Current employees of this sphere are not quite able to build ideal strategies for maintaining social networks, which can form a positive image of the country in the eyes of a foreign audience.