Linguistic representation of national stereotypes in German and Russian video ads

Abstract

Аннотация к магистерской диссертации «Лингвистическая репрезентация национальных стереотипов в немецкой и русской видеорекламе». Данная выпускная квалификационная работа посвящена межкультурному и межъязыковому сравнению языкового выражения национальных стереотипов в немецкой и российской видеорекламе. Целью исследования является анализ лингвистических особенностей отражения этнических стереотипов в немецкой и российской видеорекламе. В ходе работы был собран соответствующий корпус примеров на основе 240 телевизионных рекламных роликов, разработаны параметры анализа лингвистических особенностей, а также средств их лингвистического оформления. Уделено особое внимание фонетическим, лексическим, стилистическим и грамматическим языковым средствам, сделан вывод об имеющихся сходствах и различиях представления национальных стереотипов в видеорекламе России и Германии. Объектом исследования послужили немецкая и российская телевизионная реклама, в которой имеют отражение национальные стереотипы. Предметом исследования являются лингвистические средства представления национальных стереотипов в немецкой и российской телевизионной рекламе. Магистерская диссертация (80 стр.) состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка (37 наименований на иностранном языке и 37 наименований на русском языке), списком видеоисточников для анализа и приложения с данными количественного анализа. В первой главе магистерской диссертации рассматриваются понятие стереотипа, процессы возникновения стереотипов и их классификация. Также в ней анализируется понятия национального стереотипа и причины его возникновения. Во второй главе рассматривается концепт рекламы, ее функции и цели. Более подробно изучается понятие телевизионной рекламы и использования национальных стереотипов в ней. Третья глава посвящена анализу национальных стереотипов в видеорекламе с точки зрения их лингвистической репрезентации. Методом непрерывной выборки было отобрано и проанализировано 240 примеров немецкой и русской рекламы с национальными стереотипами. На основе данных из 240 отобранных примеров также был проведен сравнительный анализ 120 примеров немецкой рекламы и 120 примеров российской рекламы. В рамках анализа были описаны только автостереотипы России и Германии. На основании проведенного анализа были сделаны выводы о сходстве и различиях лингвистического выражения этнических стереотипов в немецкой и российской рекламе. Результаты настоящего исследования показывают, что лингвистическая составляющая видеорекламы отражает национальные стереотипы России и Германии. Рекламные тексты на русском и немецком языках показывают, какие ценностные предпочтения, образы и ассоциации актуальны для данной целевой группы. В немецких и русских рекламных роликах преобладают языковые единицы с ярко выраженной национально-культурной семантикой. Результаты исследования были представлены в рамках VII Международной научно-практической конференции «Германистика в современном научном пространстве» в г. Краснодар. По результатам конференции была опубликована статья в сборнике научных трудов с присвоением библиотечных индексов УДК, ББK и международного стандартного книжного номера (ISBN), размещением в РИНЦ.

Resumé zur Masterarbeit „Linguistische Gestaltung der nationalen Stereotype in der deutschen und russischen Video-Werbung“ Die vorliegende Masterarbeit ist dem interkulturellen und interlingualen Vergleich des sprachlichen Ausdrucks nationaler Stereotype in der deutschen und russischen Videowerbung gewidmet. Das Ziel der Arbeit ist die Analyse der linguistischen Besonderheiten der Darstellung nationaler Stereotype in der deutschen und russischen Fernsehwerbung. Im Rahmen der Arbeit wurde das entsprechende Korpus von 240 Beispielen auf der Grundlage von Fernsehwerbung zusammengestellt, Parameter für die Analyse sprachlicher Merkmale sowie die Mittel zu ihrer sprachlichen Gestaltung entwickelt. Besonderes Augenmerk wird auf phonetische, lexikalische, stilistische und grammatikalische Sprachmittel gelegt. Die bestehenden Ähnlichkeiten und Unterschiede bei der Darstellung nationaler Stereotype in der Videowerbung in Russland und Deutschland werden in der Arbeit analysiert. Das Forschungsobjekt der vorliegenden Arbeit sind deutsche und russische Fernsehwerbungen, in denen nationale Stereotype analysiert werden. Der Gegenstand der Forschung sind linguistische Mittel der Darstellung nationaler Stereotype in der deutschen und russischen Fernsehwerbung. Die Masterarbeit (80 Seiten) besteht aus einer Einleitung, 3 Kapiteln, einer Zusammenfassung, einem Literaturverzeichnis (37 fremdsprachige und 37 russische Titel), einer Liste von Videoquellen für die Analyse und einem Anhang mit quantitativen Analysedaten. Im ersten Kapitel der Masterarbeit werden das Konzept eines Stereotyps, die Prozesse der Entstehung von Stereotypen und deren Klassifizierung beschrieben. Das Konzept vom nationalen Stereotyp und die Gründe für seine Entstehung werden auch in diesem Kapitel analysiert. Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Konzept der Werbung, ihrer Funktion und ihren Zielen. Das Konzept der Fernsehwerbung und die Verwendung nationaler Stereotype werden auch in diesem Kapitel dargestellt und analysiert. Im dritten Kapitel werden nationale Stereotype in der Videowerbung unter dem Gesichtspunkt ihrer sprachlichen Repräsentation analysiert. Mit der Methode der kontinuierlichen Stichprobe wurden 240 Beispiele deutscher und russischer Werbung mit nationalen Stereotypen ausgewählt und beschrieben. Basierend auf Daten von 240 ausgewählten Beispielen wurde auch eine vergleichende Analyse von 120 Beispielen deutscher Werbung und 120 Beispielen russischer Werbung durchgeführt. Für die Analyse wurden nur Autostereotype genommen und beschrieben. Basierend auf der Analyse wurden Schlussfolgerungen über die Ähnlichkeiten und Unterschiede im sprachlichen Ausdruck ethnischer Stereotype in der deutschen und russischen Werbung gezogen. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass die sprachlichen Komponenten der Videowerbung die nationalen Stereotype Russlands und Deutschlands widerspiegeln. Werbetexte in russischer und deutscher Sprache zeigen, welche Wertepräferenzen, Bilder und Assoziationen für eine bestimmte Zielgruppe relevant sind. In deutschen und russischen Werbespots herrschen sprachliche Einheiten mit einer ausgeprägten nationalen und kulturellen Semantik vor. Die Forschungsergebnisse wurden im Rahmen der VII. Internationalen Wissenschaftlichen und Praktischen Konferenz "Germanistik im modernen Wissenschaftsraum" in Krasnodar vorgestellt. Als Ergebnis der Konferenz wurde ein Artikel in einer Sammlung wissenschaftlicher Arbeiten mit der internationalen Standardbuchnummer (ISBN) veröffentlicht, die im RSCI platziert wurden.