Adaptation of global corporations promotion strategies to social values changes

Abstract

Данная исследовательская работа анализирует влияние изменения социальных ценностей на бизнес, в целом, и на стратегии продвижения глобальных корпораций, в частности. Актуальность работы обусловлена ограниченностью и устарелостью предыдущих исследований в этой области (в особенности для российского рынка) и неудачами крупных корпораций в попытках адаптироваться к изменению социальных ценностей. Целью дипломной работы являлась разработка предложений по адаптации стратегий продвижения глобальных корпораций к изменениям социальных ценностей с учетом глобального контекста и российской специфики. Методология работы включает как вторичный анализ данных, так и сбор и анализ первичных данных. В рамках сбора первичной информации, были проведены массовый опрос потребителей, интервью с представителями компаний и интервью с социологом. В числе основных выводов работы можно отметить выявленные модели потребительского поведения глобальных и российских потребителей и различия между ними, а также текущие тенденции и проблемы в адаптации стратегий продвижения компаний. На их основе были сформулированы стратегические предложения, которые призваны помочь глобальным корпорациям, работающим с российской спецификой, адаптировать свои стратегии продвижения к изменениям социальных ценностей, чтобы они могли удовлетворить новые потребности потребителей и преодолеть существующие вызовы. Результаты работы вносят значительный вклад в теоретическую и практическую сторону темы исследования и могут быть ценными как для дальнейших исследований в области влияния социальных ценностей на управление международными организациями, так и в практическом управлении глобальными корпорациями.

The research paper analyzes the impact of social values changes on businesses in general and promotion strategies of global corporations in particular. The relevance of the work is substantiated by limited and obsolete previous researches in this area (especially for the Russian market) and by failures of large corporations in their attempts to adapt to social values changes. The goal of the thesis was to develop proposals for adapting corporate promotion strategies to social values changes taking into account global perspective and Russian specifics. The methodology of the paper includes both secondary data analysis and primary data gathering and analysis. Thus, a mass survey among consumers, interviews with companies’ representatives and an interview with a sociologist were conducted. The key findings of the paper are the identified consumer behavior patterns of global and Russian consumers and difference between them, as well as current trends and challenges in companies’ promotion strategies adaptation. On the basis of them strategic proposals were formulated, which are aimed to help global corporations operating under Russian specifics adapt their promotion strategies to social values changes so that they would be able to satisfy new consumer requirements and overcome the existing challenges. Overall, the results of the paper bring significant contribution to the theoretical and practical side of the research topic and can be valuable both in further researches in the field of social values’ impact on management of international organizations and in practical management of global corporations.