The Sustainability of the Blue Ocean Strategy

Abstract

Целью магистерской диссертации является выявление факторов, обеспечивающих устойчивость стратегии голубого океана и предотвращаюих угрозу имитации со стороны конкурентов. Для достижения цели исследования были проанализированы научные труды по теме исследования и разработана структура исследования, основанная на теоретических концепциях из нескольких направлений в области стратегии. Разработанная структура исследования была применена для сбора и анализа данных о способах защиты границ голубого океана от имитации. Основные результаты исследования включают определение факторов внешней и внутренней среды, которые указывают инноватору на угрозу имитации; определение эффективных барьеров, которые защищают стратегию голубого океана от имитации; определение способа согласования ценностного предложения, ценового предложения и организационной культуры, который определяет устойчивость стратегии голубого океана.

The goal of the research is to expose factors that constitute the maintenance of the blue ocean strategy, preventing competitors from blue ocean strategy imitation. To achieve the research goal, the theoretical background was examined and the multi-disciplinary research framework was developed. The framework was applied to collect and analyze data about means of blue ocean borders protection. The main results of the study include identification of factors of the external and internal environment that indicate the threat of imitation, barriers to imitation that protect blue ocean strategy from imitation, and strategic alignment of the value proposition, the cost proposition, and the people proposition that constitute a sustainable blue ocean strategy.