Political branding of Russian parties on Instagram

Abstract

В работе рассматривается феномен политического бренда, его функции, особенностей конструирования, а также разграничение со смежными понятиями «имидж» и «репутация». Анализируются технологии брендирования, выступающие как инструменты публичной политики, которые могут способствовать политическому и социально-экономическому развитию и формированию бренда политических акторов. Были разобраны основные подходы к изучению политических партий в Интернете, а также процесс интернетизации политических коммуникаций современных партий. В рамках диссертационного исследования анализировались основные методы визуальной социологии, способствующие получению полной и актуальной информации об изображениях, и был разработан метод, с помощью которого проводилось исследование визуального контента аккаунтов политических партий в Инстаграме.

The work reveals a political brand, its functions, design functions, as well as a distinction with the following concepts of "image" and "reputation". Brand technologies of political and social economic development are analyzed and form political instruments of public policy. The main approaches to the study of political parties on the Internet were considered, as well as the process of Internetization of political communications of modern parties. As part of the dissertation research, methods of visual sociology that contribute to obtaining complete and up-to-date information about images were analyzed, and a method was developed with the help of which the visual content of the accounts of political parties on Instagram was studied.