Vocabulary analysis for fundraising in Russia and Sweden: A case study of social networks and Internet sites

Abstract

Гришина Анастасия Сергеевна

Особенности лексики для привлечения финансирования в России и Швеции (на основе контента социальных сетей и Интернет-сайтов)

Аннотация диссертации на соискание степени магистра филологии по направлению 45.04.02 «Лингвистика», программа «Лингвистические проблемы скандинавистики и нидерландистики»

Тема привлечения финансирования и фандрайзинга была и остается достаточно актуальной, однако лингвистических исследований данной сферы человеческой деятельности на примере благотворительности на академическом уровне не так много. Поэтому данная работа – первое сопоставительное комплексное исследование в этой области. Цель настоящего исследования заключалась в том, чтобы выявить основные особенности лексики, используемой в сфере привлечения финансирования в Швеции и России на примере благотворительности, с помощью анализа контента социальных сетей и Интернет-сайтов. В результате исследования, проведенного с использованием компаративного метода и метода контент-анализа, сделан ряд выводов. Важным фактором, повлиявшим на выбор лексики и характер общения в Швеции в целом, была так называемая «du-reformen», т. е. переход на «ты» в сфере общественной коммуникации. Вследствие этого произошли демократизация и отчасти упрощение норм шведского языка в публичной сфере, в то время как в русском языке, напротив, можно наблюдать, что нормы формального стиля в целом сохранились. Данные различия оказывают сильное влияние на стиль, в котором обращаются за финансовой помощью к потенциальным благотворителям в Швеции и России. Исследование показало, что фонды обеих стран зачастую предпочитают обращаться к потенциальным благотворителям без упоминания лексики, напрямую связанной с денежной сферой, и используют эвфемизмы, способные такую лексику заменить, например, прибегая к употреблению большого количества метафор. Кроме того, шведские фонды используют разные слова для обозначения потенциальных благотворителей, в зависимости от той формы поддержки, которую выбирают дарители, в то время как у русскоязычных фондов, наоборот, таких наименований крайне мало. В результате исследования также удалось установить, что в лексике шведских фондов присутствует большое количество неологизмов, которые крайне трудно не только перевести, но еще и адаптировать в русскоязычной среде. При анализе материала было также выявлено, что использование инверсии не совсем параллельно и равнозначно при сравнении шведских и русских сообщений, поскольку в шведском языке инверсия чаще грамматическая, а в русском языке - стилистическая. Таким образом, исследованный материал показал как большую степень сходства лексических единиц при привлечении финансирования в России и Швеции, так и выявил ряд существенных различий.

Grishina Anastasiia Sergeyevna

Vocabulary analysis for fundraising in Russia and Sweden: A case study of social networks and Internet sites

Abstract

The sphere of funding and fundraising has been and remains quite relevant and popular, but there are not so many linguistic studies using the example of charity at the academic level. Therefore, this work is the first comparative comprehensive study in this area. The purpose of this study was to identify the main features of the vocabulary used in fundraising in Sweden and Russia. We analyzed the content of social networks and Internet sites of the charitable foundations using the comparative method and the method of content analysis and thus the following conclusions were drawn. An important factor that influenced the choice of vocabulary and the nature of communication in Sweden in general was the so-called “du-reformen” which means the transition to “you” (2nd person singular) in the field of public communication. As a result, the norms of the Swedish language in the public sphere were partly simplified. In the Russian language, on the contrary, we can observe that the norms of the formal style have generally been preserved. This difference has a strong influence on how the potential donors in Sweden and Russia are asked for financial help. The study showed that charitable foundations of both countries often prefer to address potential donors without directly mentioning the vocabulary of the financial sphere. They often use euphemisms that can replace such vocabulary, for example, a large number of metaphors. In addition, Swedish foundations use different words to name potential donors, depending on the form of chosen support, while Russian foundations rarely do that. Moreover, it was also possible to conclude that the vocabulary of the Swedish foundations contains a large number of neologisms, which are extremely difficult not only to translate, but also to adapt in the Russian-speaking environment. While analyzing the material, we also identified that the use of inversion is neither entirely parallel nor equivalent when comparing Swedish and Russian vocabulary, since in Swedish the inversion is often grammatical, and in Russian it is often stylistic. Thus, the studied material showed both a large degree of similarity of lexical units and a number of significant differences.