Luxury and fast fashion brands: corporate social performance comparative analysis

Abstract

Данная дипломная работа посвящена исследованию корпоративной социальной деятельности модных компаний, работающих в разных сегментах. Целью исследования является изменение цепочки ценностей компаний, производящих предметы роскоши и брендов сегмента масс-маркет, необходимое в связи с социальными и экологическими проблемами, с которыми сталкивается индустрия моды. Объектом исследования является индустрия моды, а предметом являются цепочки ценности модных компаний. Работа состоит из двух глав, первая из которых посвящена разработке теоретической основы исследования и включает обзор литературы, описание проблемы и анализ заинтересованных сторон. Вторая глава посвящена изучению традиционной цепочки ценностей, существующей в реальных модных компаниях, выявлению основных различий между сегментами и разработке отраслевых рекомендаций.

This diploma thesis dedicated to the study of corporate social performance of fashion companies operating in different segments. The aim of the research is the modification of luxury and fast fashion companies' value chains due to the social and ecological issues faced by apparel industry. The object of the research is fashion industry, and the subject are the value chains of fashion companies. The paper consists of two chapters, the first one is aimed to developed conceptual framework of the study and includes literature review, problem description and stakeholder analysis. The second chapter in dedicated to examination of traditional value chain existing in real fashion companies, identification of main differences among segments, and the development of industry recommendations.