Development of the SMM program to promote the "Krasotka" brand in the retail market of women's clothes in Kemerovo

Abstract

Управленческая проблема - потери продаж и прибыли магазина «Красотка» из-за низкой осведомлённости о нем покупателей на рынке женской одежды города Кемерово. Целью работы является разработка программы SMM для продвижения бренда «Красотка» на рынке розничных продаж женской одежды города Кемерово. Формат работы – консультационный (прикладной) проект. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе исследуются теоретические основы маркетинговых коммуникаций, алгоритм построении SMM программы и изучается комплексный подход построения ИМК. Во второй главе исследуется рынок: поведение потребителей, конкурентная среда и конкурентная позиция бренда "Красотка". В третьей главе, в качестве рекомендации по решению управленческой проблемы, разрабатываются программа ИМК и программы SMM. В заключении формулируются выводы по проведенной работе.

The managerial problem is the loss of sales and profits of the Krasotka store due to the low awareness of customers in the women's clothing market of Kemerovo. The aim of the work is development of the SMM program to promote the "Krasotka" brand in the retail market for women's clothing in Kemerovo. The format of the work is a applied project. The structure of the work consists of introduction, three chapters, conclusion, list of references and applications. The first chapter explores the theoretical foundations of marketing communications, the algorithm for constructing an SMM program, and explores the integrated approach to constructing IMC. The second chapter examines the market: consumer behavior, the competitive environment and the competitive position of the brand "Krasotka". In the third chapter, as a recommendation for solving a managerial problem, the IMC program and SMM programs are developed. In conclusion, conclusions are drawn on the work done.