"Brand Religion" as a Phenomenon of New Religiousness

Abstract

В работе анализируются различные подходы к интерпретации феномена "брендовой религии". Дается оценка взаимодействия брендинга и религии в рамках концептов "религиозного брендинга" и "брендовых культов". Выявляются признаки отдельных религиозных идей, который нашли отражение в концепте "брендовой религии". Доказывается, что эта система не может рассматриваться как полноценная религиозная система. В то же время, "брендовую религию" можно рассматривать и как проявление имплицитной религиозности, и как гиперреальную религию. Также определяется то место, которое "брендовая религия" занимает в широком спектре проявлений новой религиозности.

The research analyzes various approaches to "brand religion" phenomenon interpretation. The evaluation of religion and branding interaction is given in the frameworks of "religious branding" and "brand cults" concepts is given.The signs of individual religious phenomena that are reflected in the "brand religion" system are revealed. It is proved that this system can not be considered as a full-fledged religion. At the same time, it can be interpreted as "implicit religion" manifestation and "hyper-real religion". It is also detemined which position "brand religion" occupies in wide range of manifestations of the new religiosity.