Strategies of building of the image of Russia as a tourist destination for the Chinese audience

Abstract

Аннотация диссертации Ван Ли «Стратегии формирования туристического имиджа России для китайской аудитории» Н. рук –Научный руководитель:Акимович Екатерина Викторовна Кафедра связей с общественностью Очная форма обучения Территория или регион с точки зрения маркетинга является таким же товаром, как и другие, имеет свои значимые атрибуты и его продвижение поддается стандартному набору маркетинговых инструментов. Формирование имиджа территории происходит в процессе брендинга. Россия и Китай имеют долговременные отношения в разных областях деятельности, в том числе и в туризме и для обеих стран важно развивать туристическую привлекательность по отношению к туристической аудитории другой страны. Объект исследования – туристический имидж России для китайской аудитории. Предмет исследования –маркетинговые и PR технологии при формировании туристического имиджа. Цель работы- исследование применения маркетинговых и PR технологий при формировании туристического имиджа России для китайской аудитории. В рамках исследования были выполнены следующие задачи: -изучить туристический имидж страны в структуре имиджа территории; -охарактеризовать маркетинговые технологии формирования туристического имиджа; -рассмотреть PR – технологии в формировании туристического имиджа; -рассмотреть соглашения РФ и КНР в сфере туризма; -привести статистику въездного туризма в РФ из Китая; -охарактеризовать маркетинговые технологии формирования туристического имиджа России для китайских туристов; - охарактеризовать PR – технологии в формировании туристического имиджаРоссии для китайских туристов. диссертация состоит из 108 страниц, ее структура включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы. Список литературы включает в себя 50 наименований.

Abstract of dissertation WANGLI " Strategies for the formation of the tourist image of Russia for the Chinese audience " Scientific dir. –Akimovich Ekaterina Viktorovna The department of public relations in business Full-time education In terms of marketing a territory or a region is a commodity like others, it has its own significant attributes and it lends itself to the promotion of a standard set of marketing tools. Formation of the territory image is released during the process of branding. Russia and China have a long-term relationship in various areas, including tourism, and for both countries developmentof tourist attraction with respect to the tourist audience ofthe other country is very important. The object research - Russian tourist image for the Chinese audience. Subject of research– marketing and PR technologies in the formation of tourist image. The aim of research –explore the use of marketing and PR-technologies in the formation of the tourist image of Russia for the Chinese audience. The study had the following objectives: -Explore the tourist image of the country in the structure of the image of the territory; -characterize marketing techniques formation of tourist image; -characterize PR - technologies in formation of tourist image; -consider Russian-Chinese agreement in the tourism sector; -examine statistics of inbound tourism in Russia from China; - study marketing technologies in shaping gofthe tourist image of Russia for Chinese tourists; - study PR - technologies in shaping of the tourist image of Russia for Chinese tourists. thesis consists of 108 pages, it includes introduction, two chapters, conclusion and bibliography.List of references includes 50 titles.