Green branding of eco-cities: European practices

Abstract

В работе рассматривается опыт создания территориальных брендов европейских эко-городов. Проводится анализ условий и предпосылок для формирования «зеленого» брендинга, определяются основные инструменты политики продвижения европейского города на примере Копенгагена, Стокгольма, Бристоля и Любляны. Особый акцент сделан на оценке использования концепций устойчивого развития и экологичности в теории и практике городского бренда.

A paperwork examines the experience of European eco-cities in territory brand creation. The author analyzes conditions and factors for green brand formation and determines the main instruments of promotion policies for European cities on the examples of Copenhagen, Stockholm, Bristol and Ljubljana. A special accent is made on the evaluation of usefulness of sustainable development and ecological concepts in city brand practices.