The role of Russian football clubs in modern Russia's state branding

Abstract

Выпускная квалификационная работа представляет собой исследование, посвящённое вопросам способности российских футбольных клубов оказывать влияние на формирование национального бренда Российской Федерации. В соответствии поставленным задачам в ходе исследования была проанализирована спортивная и социально-гуманитарная деятельность российских футбольных клубов и определена степень ее влияния на бренд современной России. В результате проведенного исследования автором были сделаны следующие выводы: российские футбольные клубы осуществляют успешную как спортивную, так и гуманитарную деятельность; выступления в российских и европейских турнирах, обеспечение финансовой эффективности положительно сказываются на экономической составляющей бренда России, а попытка разрешения многих гуманитарных проблем путем реализации благотворительных программ и проектов повышают социальную значимость национального бренда; футбольные клубы - значимое явление, которое гарантирует формирование положительного бренда России.

This graduation qualifying work is a study dedicated to the issues of the ability of Russian football clubs to have an impact on Russia’s nation brand. In accordance with the set of objectives the study analyses sporting and socio-humanitarian activities of Russian football clubs and defines the extent of its influence on modern Russia’s brand. On the basis of objectives the following conclusions were reached: Russian football clubs successfully carry out both sporting and humanitarian activities; participation in Russian and European tournaments, ensuring financial efficiency have positive impact on the economic component of Russia’s brand, and an attempt to solve numerous humanitarian problems through charity programmes and projects prove social significance of the nation brand; football clubs are a significant phenomenon, which guarantees the formation of a positive nation brand of Russia.