Content monetisation: The Russian and Western experience

Abstract

Дипломная работа посвящена актуальной теме монетизации сетевых СМИ. По сравнению с экономикой западных стран, российская относительно недавно перешла с административно-командной на рыночную систему хозяйствования. Развитые западные страны имеют значительный опыт в вопросах монетизации медиаиндустрии. Что же касается отечественной медиаэкономики, то изучение ее закономерностей проходило в ускоренном темпе, вследствие резко изменившихся внутригосударственных реалий. Также благодаря динамичному развитию технологий, происходит постоянное пополнение инструментов для ведения бизнеса в сети Интернет, а значит, новых, требующих изучения стратегий и методов монетизации. Объектом исследования являются способы монетизации контента американского медиа-портала «BuzzFeed» и российской интернет-газеты «Бумага». Предметом дипломной работы являются особенности моделей монетизации российских и западных интернет-СМИ. Цель работы: провести сравнительный анализ методов монетизации интернет-издания «BuzzFeed», как представителя западной системы медиаэкономики, и интернет-газеты «Бумага», представляющую российскую медиасистему, соответственно. И на основании проведённого исследования определить особенности каждой из представленных систем. Соответственно поставленной цели были определены задачи исследования: -изучение теоретических основ моделей монетизации контента, которые используются данными СМИ; -выявление актуальных проблем, возникающих в ходе реализации методов получения прибыли; -на основе сравнительного анализа определить положительные и отрицательные стороны используемых методов; К методам исследования использованным в данной работе, относятся метод сравнительного анализа, в основе которого лежит изучение специализированной методической литературы, изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики и метод синтеза полученной информации. Теоретическую базу выпускной квалификационной работы составляют исследования как российских, так и зарубежных авторов. Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы. Первая глава - теоретическая. В ней рассматривается понятие «монетизация», исследуется структура современной медиаэкономики, теоретические основы методов монетизации авторского контента. Вторая глава посвящена изучению используемых заявленными СМИ методов монетизации контента, выявлению индивидуальных особенностей и сравнительному анализу. Заключение: в заключении выпускной квалификационной работы в соответствии с целями и задачами делаются выводы.

The Graduation Qualification Work is dedicated to the relevant topic of online-media monetization. In comparison with the western countries, the Russian economy proceeded from state-run to market one relatively recently. The developed western countries are experienced in monetization and media industry. As for domestic media economy, the study of its principles was high-paced, stemming from abruptly changed state culture-specific items. Moreover, owing to the dynamic technological progress, the consistent supply of methods of business dealing via the Internet is taking place, followed by the appearance of new strategies of monetization, which needs a thorough examination. The object of the work includes the methods of monetization in the content of the American media-portal «BuzzFeed» and the Russian online newspaper «Bumaga». The subject of the work are the specific features of various models of monetization of the Russian and western online-media. The research is aimed to conduct a comparison study of methods of monetization of the online-media «BuzzFeed» as an example of the western media economy and the online newspaper «Bumaga» as the Russian media system representative respectively, and, basing on the results of the research, to define the specific features of each of them. According to the aim set, the following objectives were determined: - the study of theoretical basis of content monetization models, used by the media chosen; - the revealing of the relevant problems, appearing in the process of these methods implementation in order to get profit; - to define pros and cons of the methods used on the ground of the research. The methods used in this work include the comparative analysis, based on specified methodical papers examination, the study and generalization of the domestic and foreign practice as well as the method of fusion of the gathered information. The theoretical foundation of the Graduation Qualification Work consists of the researches of the Russian and western authors. The structure of the work is represented by an introduction, two chapters, conclusion, and reference list. The first chapter is theoretical and deals with the notion of monetization. The structure of modern media economy and theoretical basis of the methods of author’s content monetization are also touched upon. The second chapter is dedicated to the research of the methods of content monetization used by the mentioned media, the revealing of individual features and comparative analysis of these methods. Conclusion: in the conclusion of the Graduation Qualification Work there are outputs made according to the aim and objectives set.