Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/11701/922
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Bogomolova, Ludmila N. | - |
dc.contributor.author | Zhidkova, Yulia | - |
dc.contributor.author | Жидкова, Ю. | - |
dc.date.accessioned | 2014-03-23T20:14:24Z | - |
dc.date.available | 2014-03-23T20:14:24Z | - |
dc.date.issued | 2011 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11701/922 | - |
dc.description.abstract | Main goal of research is to find effective ways for Corporate Social Responsibility (CSR) strategic development and promotion of products under ethical claims in an emerging country on the case of Russia. Tasks are to understand how culture influences business-society relations in developed countries and in emerging countries, to compare multinational Fast Moving Consume Goods’ companies’ CSR Strategies in the UK and Russia, and to assess readiness of consumers in Russia to buy ethical products. The results show positive response to ethical products from consumers and that attitudes to CSR have direct positive influence to purchase intention. It is found that CSR in Russia should address to actual local problems, understandable to consumers. When designing product promotion strategy by the means of socially responsible marketing tools in Russia, managers should consider actual local problems and cultural specifics from one side, nature of products and international experience of boycotts from consumers – from another side. Then, CSR initiatives which address to local problems can be used in product promotion by the means of socially responsible marketing tools, used by company on mature markets. | en_GB |
dc.language.iso | English | en_GB |
dc.publisher | Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University | en_GB |
dc.subject | socially responsible consumer behavior | en_GB |
dc.subject | emerging countries | en_GB |
dc.subject | Russia | en_GB |
dc.subject | corporate social responsibility | en_GB |
dc.subject | ethical products | en_GB |
dc.subject | socially responsible consumer marketing | en_GB |
dc.subject | социально ответственное потребление | en_GB |
dc.subject | развивающиеся страны | en_GB |
dc.subject | Россия | en_GB |
dc.subject | корпоративная социальная ответственность | en_GB |
dc.subject | этические продукты | en_GB |
dc.subject | маркетинг социально ответственного потребления | en_GB |
dc.title | Socially responsible consumption in Russia: Prospects and opportunities for penetration of international experience | en_GB |
dc.title.alternative | Социально ответственное потребление в России: перспективы и возможности развития международного опыта | en_GB |
dc.type | Thesis | en_GB |
dc.description.altabstract | Цель исследования – найти эффективные пути продвижения Корпоративной Социальной Ответственности (КСО) и продвижения продуктов с социально ответственными намерениями в развивающихся странах на примере России. Задачи исследования включают: понять, как культура влияет на отношения бизнеса и общества в развитых и развивающихся странах, сравнить стратегию продвижения КСО международных компаний-производителей продуктов широкого потребления в России и Великобритании, и оценить готовность российских потребителей покупать этические продукты. Результаты показывают, что потребители в России заинтересованы в потреблении этических продуктов, и что их личная поддержка КСО оказывает прямое положительное влияние на покупательское намерение. Установлено, что КСО в России должно быть направлеено на решение актуальных проблемам локального характера, близких для потребителей. При создании стратегии продвижения продуктов средствами социально ответственного маркетинга в России стране менеджерам следует брать за основу актуальные для потребителей проблемы – с одной стороны, и – природу продукта и международный опыт бойкотов продукта - с другой, чтобы предупредить возможную негативную реакцию целевой аудитории продукта. Таким образом разработанные КСО инициативы могут быть использованы в продвижении продуктов средствами маркетинга, используемыми компанией на других, развитых рынках. | en_GB |
Располагается в коллекциях: | Master's Theses |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Zhidkova_Advisor's Reference.pdf | 83,2 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть | |
Zhidkova_Referee's Review.pdf | 71,17 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть | |
Socially responsible consumption in Russia_ prospects and opportunities for penetration of international expertise [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html | 34,77 kB | Full Text available in Vivaldi | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.